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SK와이번스, S&H)
(3) 어린이 팬 확보와 기업의 사회공헌의 필요성
1.(1) 거시 시장환경 분석
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［매스미디어 및 인터넷의 발달］
스포츠를 쉽게 접할 수 있게 됨
［스포츠스타들의 우
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나이키의 급속한 성장에 의해서 아디다스의 영향력은 축소되고 말았다. 대중수요를 효과적으로 파악한 덕분에 나이키가 성공을 거둘 수 있었다.
○ 당시에 조깅과 레저에 스포츠화를 이용하는 인구가 증가하게 되면서 나이키는 스포츠화를
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최근에 들어서 국제적 규모의 스포츠대회가 더욱 활성화되고 인기를 끌면서
시민들의 스포츠에 대한 관심이 날로 커지고 있다.
2008 베이징 올림픽, 2009 벤쿠버 동계올림픽, 그리고 이번 2010 남아프리카공화국월드컵 까지
스포츠대회는
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1. 스포츠 마케팅의 정의
스포츠 마케팅은 스포츠자체의 마케팅(Marketing of Sports)과 스포츠를 이용한 마케팅(Marketing with Sports)의 두 분야를 포괄하는 개념으로 스포츠 마케팅을 집행하는 주체가 누군가에 따라 구별
1-1. 스포츠의 마케팅
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나이키의 전신인 [BRS(Blue Ribbon Sports)]라는 회사를 설립
◦ 1971년 : 그리스 신화의 승리의 여신 니케의 영어식 발음인 NIKE 브랜드를 만듦
◦ 1972년 : 스워시 로고를 단 상품 첫 판매 회사이름을 나이키로 바꿈
◦ 1979년 : 스포츠 시장 매
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나이키의 전신인 [BRS(Blue Ribbon Sports)]라는 회사를 설립
1971년, 그리스 신화의 승리의 여신 니케의 영어식 발음인 NIKE 브랜드를 만듦
1972년, 스워시 로고를 단 상품 첫 판매
회사이름을 나이키로 바꿈
1979년, 스포츠 시장 매출액
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스포츠>
http://www.itdaily.kr/news/articleView.html?idxno=41471
<아이티데일리>
http://sports.chosun.com/news/ntype.htm?id=201306260100220470017194&servicedate=20130626
<스포츠조선>
http://www.hkbs.co.kr/hkbs/news.php?mid=1&treec=133&r=view&uid=265863
<환경일보>
http://www.kbench
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스포츠 마케팅의 성공사례라고 평가된바 있다.
Ⅷ. 결론
논제설정이론에 관한 연구들은 일반적으로 매스 미디어에서 반복적으로 취급되는 사안이 대중논제로 발전할 가능성이 높다는 것을 보여주고 있다. 언론의 논제설정이론에 따르면, 매
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sportsseoul.com/read/economy/1232529.htm
<스포츠서울>
http://www.munhwa.com/news/view.html?no=2013100201032824152003
<문화일보>
http://www.sjbnews.com/news/articleView.html?idxno=438046
<전북신문>
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0006454714
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나이키와 애플이 스포츠 키트를 생산한 것처럼 새로운 비즈니스영역에 진입하는 것과 갭일 롤랑 무레와의 콜라보레이션으로 드레스 부문을 강화시킨 것과 같이 기존의 비즈니스영역을 강화시켜주기도 한다.
4. 이벤트성 홍보 효과를 노리고
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