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거시 환경 분석
걷기-뛰기 열풍 확산
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≪ 글 - 그림 파일 ≫
운동화 매출 증가로 스포츠 브랜드 성장
국내 가방시장 규모 성장
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스포츠 산업과 관광
2-1. 스포츠산업의 직.간접적 효과
2-2. 스포츠와 관광마케팅의 연관성
Ⅱ.본론
1.스포츠 이벤트와 관광산업
1-1. 해외 스포츠 이벤트 사례
사례-1 2012년 런던올림픽
사례-2 2008년 베이징올림픽
2-2. 국내 스포츠
스포츠산업 국내시장조사, 스포츠마케팅 브랜드마케팅, 스포츠산업-스포츠마케팅,국내시장조사,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p,
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국내 기업이 스포츠마케팅의 활성화를 통하여 매출 증대로 연결시키기 위해서는 기업의 경영전략과 방향에 부합되는 스포츠종목을 선택하여 장기적인 안목아래 단계적으로 투자되어야 한다.
세계적인 지명도를 갖춘 일류 상품 또는 브랜드
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시장에 적합한 ReNaming 필요
국내 스포츠브랜드 시장 환경
80년대 초반
글로벌 브랜드는 라이센스 형태로 전개되어
네셔널 브랜드가 경쟁이 가능한 구도
National Brand ≒ Global Brand
90년대 초반~
글로벌 브랜드는 국내직진출로 전개
프로월드컵 마케팅전략, 스포츠마케팅 마케팅, 프로월드컵, 스포츠마케팅, 마케팅전략, 브랜드마케팅,기업, 서비스마케팅, 글로벌, 경영, 시장, 사례, swo,
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브랜드에 뒤처지지 않는다. 그럼에도 불구하고 이렇게 시장점유율에서 밀리는 이유는 특색 있는 광고와 이미지 확립에서 실패했기 때문이다. 나이키나 아디다스의 경우를 보면 세계유명 스포츠스타들을 대거 광고에 출연시켜 사람들의 관심
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