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Revitalizing Brand
I. 브랜드 재활성화 이전의 PUMA
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Brand Identity
〔Sports Performance〕〔남성적〕〔실용적〕
≪ 사 진 ≫
마케팅 활동
스포츠 스폰서쉽을 활용한 광고
정통 스포츠
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I. 브랜드 재활성화 이전의 PUMA
Brand Identity
Sports
Performance 남성적 실용적
마케팅 활동
스포츠 스폰서쉽을 활용한 광고
정통 스포츠 브랜드로서의 기능적 이미지 강조
축구 선수 모델을 기용한 남성적 이미지 중심의 홍보
경쟁자
puma 푸마, 스포츠마케팅 마케팅, puma,스포츠마케팅,푸마,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,
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스포츠에 대한 관심의 증가는 [PUMA]의 미래가 밝다는 것을 말해주는 것임에 틀림없다. 하지만 패션 시장에서 사람들은 제품에 질리는 것이 아니라 브랜드 그 자체에 질리기 때문에 쇠퇴하는 경우가 많다는 것을 명심해야 할 것이다. 서언
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스포츠를 이용한 마케팅전략
1. 스포츠 스폰서십
(1) 스포츠 스폰서십의 개념
(2) 스포츠 스폰서십 활용 이유
(3) 스포츠 스폰서십의 유형
2. 앰부쉬 마케팅(Ambush marketing)
사례로 보는 Puma의 Sports Marketing
1) Puma와 2002 월드컵
1. 안정
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PUMA’라는 이름을 내걸고 축구화 생산
푸마코리아의 한국 내 영업 초기 단계에서 “푸마가 현지 법인으로 한국에 직진출을 하게 된 이유는 전통적인 스포츠 브랜드와는 차별화된 푸마만의 감각을 본격적인 소비자 커뮤니케이션을 통해 국
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