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벌어들인다. 이러한 시장규모로 볼 때 미국에는 이미 전문회사만 1,000개 넘고 있는 데, 앞으로 우리 기업들도 보다 체계적인 스포츠마케팅활동을 하기 위하여 전문적인 인력의 양성을 위해 힘을 쏟아야 할 것으로 생각된다.
뿐만 아니라 이러
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지금부터는 성이 스포츠라는 분야에서 얼마나 왜곡되었는지 알아 보기로 하겠고, 특이 성이 스포츠라는 무대에서 상품화라는 이름으로 대중들에게 접근하고 있는지 주목하기를 바란다.
자본주의는 인간의 노동은 물론 사회생활의 모든 부분
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성의 스포츠 참여는 여성의 사회참여 기회가 제약된 현실에서 여성의 사회참여 욕구를 충족할 수 있는 대리활동의 장이 될 뿐만 아니라, 보다 능동적이고 주체적으로 사회활동에 참여하기 위한 여건 조성의 토양이 된다. 또한 스포츠는 고도
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성계층 현상 역시 생산수단과 생산력에 대한 차별적 접근과 보상에 그 원인이 있으며 남성의 경제력 장악에서 기인한다고 주장한다.
2) 스포츠에 있어서 성차별의 사회적 근원
(1) 문화적 전통
여성의 스포츠참가가 장려되고 있는 현대사회에
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을 볼 때 정부의 노력이 현실개선의 핵심 변수이다(Samaranch, 1999). 여성스포츠인과 페미니스트들의 수년간의 노력으로 스포츠활동에서의 성차별 금지를 법제화할 수 있었던 나라(예를 들면 미국의 경우 Title 9)와 체육진흥법과 정책에서 성불평
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