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반영한 결과라 볼 수 있다.
우리나라에서도 1995년 2월에 스포츠 매니지먼트라는 스포츠 이벤트 및 마케팅회사가 설립되었다.
앞으로 스폰서링은 보다 폭넓고 다이나믹한 성장을 할 것으로 전문가들은 예견하고 있다. 스포츠 스폰서링과 함께
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스폰서십과 스포츠 광고의 효과에 관한 장기 연구, 광고연구
- 송해룡(1998), 광고 , 홍보 분과:스포츠 스폰서링과 스포츠 광고의 효고에 관한 연구:월드컵 보도를 중심으로, 한국언론학회
- 이수정(2005), 기업의 스포츠 스폰서십이 브랜드 자산
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스폰서십, 금강기획사보
금강기획(1997) / 스포츠스폰서십의 활용방법에 대한연구-MarketingCommunicationReview
송해룡(1998) / 스포츠 스폰서링과 스포츠 광고의 효과에 관한 연구·한국언론학회 1998 가을철 정기학술대회
신인철(1998) / 스포츠 스폰서십
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스폰서십의 발전 이익과 선택 기준:한국 스포츠 행정 경영학회지
마케팅의 새로운 돌파구 스포츠 마케팅(1998)
박현종(1996) - 스포츠 스폰서십과 스포츠광고의 효과에 관한 장기연구, 광고연구
송해룡(1998) - 스포츠 스폰서링과 스포츠 광고의
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스폰서링에 투입되는 비용은 결국 공익성도 아닌 수익성으로 인정되면서 현행의 모순된 체제가 결국 부실덩어리의 제살 깎아먹는 야구단이 운영되게 하는 원인인 것이다.
그렇다면 야구단은 공익성의 주체일까? 기업들은 분명 이익을 추구
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스폰서링 활동, 구전마케팅 등 기타 다양한 대 고객접촉 수단들의 효과를 실증적으로 검증해 보기를 기대해 본다.
참고문헌
국내문헌
김상훈(1996), 「광고반복의 최적빈도에 관한 연구」, 『광고연구』30호, 67-94쪽.
김세범(2005), 「광고유형별
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