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스포츠를 해외 홍보 수단으로 가장 적절하게 사용할 수 있는 무기로 사용할 수 있다. 이는 세계 시장을 대상으로 한 글로벌 마케팅을 지양하는 기업이나 내수중심기업이나 모두 스포츠 스폰서십을 효과적인 PR 혹은 판매 촉진수단으로 이용할
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기업)간의 상호 협력적인 공생관계가 형성된 것이다(송해룡, 1998).
참고문헌
○ 김창호(1999), 기업의 스포츠 스폰서십 활용실태 분석, 국민대학교 스포츠산업대학원 석사학위논문
○ 김영준(2001), 우리나라 스포츠 마케팅의 스폰서쉽에 관한 연
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스포츠 스폰서십과 스포츠광고의 효과에 관한 장기연구, 광고연구, 1996
심정식 : 기업의 프로스포츠 경기 스폰서십 목적과 선택기준에 관한 분석, 한국체육대학교 대학원 체육학과, 1998
육종술 : 스포츠 마케팅을 위한 스폰서십 모델 개발, 박
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스포츠 마케팅의 광고 효과에 관한 연구-스포츠 스폰서쉽을 중심으로, 숙명여대 대학원 석사학위논문
- 김종·최재원(1997), 국내 스포츠 마케팅 현황 및 전망 고찰, 한국체육학회지
- 박현종(1996), 스포츠 스폰서십과 스포츠 광고의 효과에 관한
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스포츠 마케팅을 위한 스폰서십 모델 개발 박사학위논문, 고려대학교 대학원 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 스포츠스폰서십의 정의
Ⅲ. 스포츠스폰서십의 구조
Ⅳ. 스포츠스폰서십의 규모
Ⅴ. 스포츠스폰서십과 기업관계
Ⅵ. 스포츠스폰서십과
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