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시계로 세계시장 장악
<매경 Economy 2007-01-26>
년도별 국내시계산업 수출현황
<통계청> 목차
1.로만손의 해외시장 진출 배경
2.로만손의 성공전략
가.틈새 시장의 공략
나.World Wide Marketing
다.고자세 비지니스
3.시계산업
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시계는 일본과 스위스가 장악하고 있는 러시아의 틈새시장을 정확하게 꿰뚫은 제품이었다.
러시아 사람들은 특히 광고에 약합니다. 거리마다 즐비한 대형 광고를 보면서 러시아 사람들은 그 기업의 힘을 느끼고, 거기에 제품이 매력적이면
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시장은 한국 시계에 대한 정보나 이미지가 거의 전무한 상태라고 판단된다. 장기적으로는 국가 이미지에 의한 부정적인 원산지 효과를 극복하기 위하여 스위스의 대표적인 시계 생산지역 이름의 브랜드 네임과 제품 전략, 광고 전략, 포장 등
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시계를 생산하여, 중동, 러시아 등의 잘 알려지지 않은 틈새시장 공략을 통한 수출 위주의 영업을 중심으로 운영되고 있는 회사이다. 시계 디자인력의 향상과 시계 박람회를 통한 꾸준한 수출 증가로 해마다 매출이 늘어가고는 있지만, 시계
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시계업체 간 공조체제 미비
- 재고문제에 관한 인식 미비
- 효율적인 업무시스템 결여
(3)개선방안
-시장 확대를 위한 마케팅 강화
-시계업체간 협조체계 구축 필요
-제품 및 디자인 개선을 통한 경쟁력 확보 필요
-틈새시장을 공략할 수 있는
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