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2.스타벅스 커피숍의 탄생배경
Ⅱ.스타벅스 마케팅
▶마케팅 믹스
1.제품(Products)
1)Premium Coffee 도입
2.촉진(Promotions)
1)제휴마케팅
2)CSR
3.유통(Place)
1)지역화(Localization)
2)상권의 활성화
4.가격(Price)
▶SWOT 분석
Ⅲ. 결론
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브렌드로
4. Market Research
(1) 중요 제품 속성
(2) 소비자의 Needs
(3) 세부 조사 내용
(4) 비 구매 이유
(5) 구매 이유
5. SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
6. 제
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글로벌화 가속
3. 소득 양극화가 소비의 양극화를 초래
4. 디지털화에 따라 소비자의 지적 능력이 성숙
5. 질적 풍요를 추구하는 가치관이 확산
6. 고령화, 저출산 등에 따른 특정 시장 부상
Ⅳ. 유명 브랜드 선호도 급증
Ⅴ. 기업의 시장
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글로벌진출 전략
- 베트남 진출
- 중국 진출
- 미국 진출
(2) 브랜드 리뉴얼 전략
6. 뚜레쥬르 STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
7. 뚜레쥬르 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
8. 향후 마케팅전략 제시
(1) C
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카페, 우리 문화 지키기 등)
- 환경보호 활동(일회용컵 사용 줄이기, 커피 원두 찌꺼기 재활용 등)
- 윤리적 원두구매
- 글로벌 사회공헌(스타벅스 재단, 윤리경영 보고서 등) Ⅰ. 개요
1. 주제 선정 및 선정 동기
Ⅱ. 기업분석
1. 스타벅
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글로벌 공통의 광고를 내보내고 있다.
반면, 롯데리아의 경우2002년 ‘니들이 게 맛을 알아?’ 라는 카피의 크랩 버거 광고가 선풍적인 인기를 끌면서 브랜드를 소비자들에게 익숙하게 만들었다. 또한 PPL(Product PLacement, 간접광고)을 통해 꾸준
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브랜드
1등 기업으로서 의 높은 인지도
윤리적 원두 구매- 공정무역, 커피 원산지 보호
환경보호 활동- 커피 원두 재활용, 일회용 컵 없는 매장
글로벌 책임 의식- 지구촌 봉사의 달, 맑은 물 지키기활동 등
카페베네
낮은 인지도와
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Caffe + Bene + Vous = “카페베네뷰” 의 준말
당신을 위한 좋은 카페가 되겠다.
카페베네를 상징하는 케릭터, 베피(Befy)
Cafeebene + F(Free, Fly, Friend) = Befy
Be(어디에나 있다. ~되게하다) + F = Befy
“ 자유로운 비행의 능력과 누구와도 인연을 잘
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커피를 즐기는 모든 사람들’ 이다. 따라서 이들이 언제, 어디서나 커피를 즐길 수 있는 방안을 세워야 한다. 모든 사람들의 커피를 즐기고자 하는 욕구를 만족시킬 수 있는 ‘생활속의 스타벅스’가 되어야 한다.
[참고문헌]
- 스타벅스 커피
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커피와의 대체재 관계
2. 커피 시장의 성공요인 ………………………………………………………… 6
(1) 커피만의 특징
(2) 커피체인점의 성공
(3) 커피의 의미 확장
3. 차 시장의 개선방향 ……………………………………………
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