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정보를 직접 찾아서 취하는 적극적 행위임 상 황 분 석
Ⅰ. 신문시장의 흐름
Ⅱ. 경제지의 성격
Ⅲ. 현재 존재하는 경제지의 위상
Ⅳ. 신규창간 경제지의 특장점
SWOT 분석
Launching 전략
Ⅰ. 커뮤니케이션 전략
Ⅱ. Media Mix 전략
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매체 보급으로 잡지 시장의 규모 작아짐
두산 잡지 현황
1996년 Vogue 창간 이후, 일련의 신규 매체 성공적 런칭
2006년 현재 6개 매체 운영
수입 구조 : 광고(80%) + 판매(20%) 1. 두산 잡지 BU 현황
2. 두산 잡지 BU 매체
3. 두산 잡지 BU 전략
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1. 포터의 산업분석
1) 대체제
2) 기존경쟁자 및 신규진입자
3) 공급자 교섭력(=원료 공급자)
4) 구매자 교섭력(=소비자)
2. 수익원천
1) 상거래 형태
2) 수익원천
3. 지속 가능성
1) 보완적 자산
2) 모방성
4. SWOT분석
Ⅶ. 결론
참고문헌
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전략사례 / 서울경제경영
김효근(1998) / 한국 新지식인 보고서 / 매일경제신문사
김성수(2000) / 경영정책과 전략 / 삼영사
박상훈 / SK 텔레콤의 신규브랜드 TTL의 런칭전략 성공 사례연구 / 연세대학교 경영대학원
박상범 외2명(2000) / 경영학원
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전략이 주요 성공 포인트
2. S/S 시즌 브랜드 이미지 전략방향
▪까르뜨블랑쉬: 헌팅 이미지 강조, 여성라인 강화
▪헨리코튼: 자연친화적 이미지(아메리칸 트래디셔널의 홍수 속에 유일한 유러피안 캐주얼 강조)
가격 상향 조정 →
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전략 로드맵 수립 시 적용 (실제로 신규사업 Promotion에 적용하여
대표 보고)
- 신규사업 및 마케팅 전략/리서치 실무 총괄
- 신규 사업: SMS Call, 모바일 IPTV & DMB Convergence 상품기획, 멕시코 AS사업, AS 인프라 확장,
매장 런칭 등 신규사
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런칭 전후로 피드백을 실시간으로 수집하고, 빠르게 마케팅 전략을 수정하여 시장 반응을 극대화할 수 있었습니다. 그 결과, 예상 매출 목표를 초과하는 성과를 이루었으며, 신규 고객을 확보하는 데에도 큰 성과를 얻었습니다.
저의 기여도
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전략 회의에서 직무별 ‘핵심 필요 요건’과 ‘양보 가능한 조건’을 구분하도록 설득했습니다. 이를 통해 ‘학력 필수’나 ‘우대 스펙’을 제외한 핵심 요소만 남긴 단순화된 JD를 작성하고, 지원자 수를 2배 이상 확보할 수 있었습니다.
나
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