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조사배경… p 5 ~ 6
2. 조사목적 … p 6
Ⅱ. 선행 연구의 검토 … p 7 ~ 9
Ⅲ. 가설 설정 … p 10
Ⅳ. 조사 방법
1. 조사대상 … p 11
2. 자료수집 방법 … p 11
3. 측정방법 및 통계 분석 기법 … p 11
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프랜차이즈가 개점할 여지가 있는지를 조사한다.
- 도로확장의 가능성도 조사한다.
- 특수영업 점포나 유흥가가 형성된 지역은 곤란하다.
- 자기점포와 경쟁이 예상되는 점포의 치밀한 조사가 우선되어야 한다.
- 신규개발단지는 좋은 입지
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시장조사상권분석 (입지조사 및 상권분석)
- 업소의 입지는 업종별 특성을 감안하되 수익성을 고려하여 선정
- 특히 독립형 건문과 복합형 건물, 층별 고객유인 수준을 고정인구, 상주 인구과 유동인구로 구분하여 조사
- 그리고 인구의 집결
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시장 세분화의 요건
(1) 구별성
(2) 측정성
(3) 생존성
(4) 적절성
(5) 접근성
(6) 실질성
(7) 실행성
(8) 방어성
(9) 지속성
(10) 경쟁성
2) 관광시장 세분화를 할 때 고려사항
(1) 관광시장은 관광객관점에서 세분화되어야 한다.
(2) 잠재적인
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고객들은 근접한 지역과
가시화된 지역에 있는 곳을 선호하기 때문이다. 그리고는 분위기, 가격, 커피시장이 포화시장이니
만큼 주위에 경쟁업체들과의 차별화 전략, 차별화된 마케팅, 고객관리를 누가 어떻게 잘하느냐에
따라서 무한 경
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