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주제선정 이유
ABOUT MAXIM T.O.P – 브랜드 소개
O 1968년 설립.
O 1970년 미국 제너럴 푸즈와 기술 제휴하여 대한민국 최초의 인스턴트 커피로 제너럴 푸즈의
커피 브랜드인 맥스웰하우스를 도입하여 생산·판매하기 시작.
O 1974년
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TOP 광고의 신민아와 원빈 커플이 시리즈로 연속극형 광고를 찍은것이 대표적이다.
이러한 광고기법들은 시청자, 소비자들로 하여금 소비욕구를 자극시켜 소비문화를 한단계 발전시켰다고 해도 과언은 아니다. 그만큼 우리들은 광고에 대해
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요그루트 병보단 간접적 상징기체인 괘변댄스와 쾌변노래가 이미지 전달을 하기위해 사용되고 있다. 마찬가지로 TOP 광고도 광고중에 TOP커피가 나오긴 하지만 함축적인 의미인 키스와 별 광고모델인 신민아, 원빈에게 집중되어 있다. 포카리
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TOP
-> 커피의 다양한 맛을 배우 원빈과 신민아의 kiss 장면으로 표현.
시리즈 광고이지만 배경음악은 항상 같은 곡 (박혜경이 부른 Reality)→ 반복, 친숙
무조건자극 : 원빈, 신민아 / 배경음악 : Reality 박혜경
중립자극 : TOP 커피
무조건반응
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4. 맥까페 Ⅲ. 포지셔닝 전략(Positing Marketing Strategy) Ⅳ. 결론 =================== 함께 제공되는 참고자료 목록 =================== 1. 뇌과학마케팅 2. 맥까페 3. 관련신문기사 4. 제품리포지셔닝-하기스매직팬티 5. 카스광고분석자료 6. TOP커피 자료
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