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주제선정 이유
ABOUT MAXIM T.O.P – 브랜드 소개
O 1968년 설립.
O 1970년 미국 제너럴 푸즈와 기술 제휴하여 대한민국 최초의 인스턴트 커피로 제너럴 푸즈의
커피 브랜드인 맥스웰하우스를 도입하여 생산·판매하기 시작.
O 1974년
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쾌변 요그루트 병보단 간접적 상징기체인 괘변댄스와 쾌변노래가 이미지 전달을 하기위해 사용되고 있다. 마찬가지로 TOP 광고도 광고중에 TOP커피가 나오긴 하지만 함축적인 의미인 키스와 별 광고모델인 신민아, 원빈에게 집중되어 있다. 포
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TOP
-> 커피의 다양한 맛을 배우 원빈과 신민아의 kiss 장면으로 표현.
시리즈 광고이지만 배경음악은 항상 같은 곡 (박혜경이 부른 Reality)→ 반복, 친숙
무조건자극 : 원빈, 신민아 / 배경음악 : Reality 박혜경
중립자극 : TOP 커피
무조건반응
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4. 맥까페 Ⅲ. 포지셔닝 전략(Positing Marketing Strategy) Ⅳ. 결론 =================== 함께 제공되는 참고자료 목록 =================== 1. 뇌과학마케팅 2. 맥까페 3. 관련신문기사 4. 제품리포지셔닝-하기스매직팬티 5. 카스광고분석자료 6. TOP커피 자료
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스타마케팅
맥심 T.O.P사례
선정동기
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≪ 사 진 ≫
▪ 스타마케팅이 활발한 시장인
캔 커피 음료 시장에서
최근 가장 이슈가 되고 있는
원빈-신민아의 티오피 광고
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커피 노점을 시작하였습니다. 영업시작에 앞서, 모든 프로세스에 통계 수치를 적용하여 정의하였습니다. 하지만 판매를 본격적으로 시작하고 보니 실제 값이 각 분야의 목표치에 못 미치는 큰 오차가 발생하였습니다. 저는 Top Down식의 팀 운
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니다.
또한 10년 후엔 카페베네가 ‘ASIA TOP 3’의 목표를 달성하고, 새로운 목표로 세계시장으로 나아가는 준비를 할 것입니다. 글로벌 기업으로서 도약하기 위해 신제품 개발에 주력하고, 글로벌 소싱을 통해 원자재를 조달할 수 있는 방안을
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