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전략을 수립하게 되었다.
② 재도전
1) 일본현지에 연구개발 센터설립 - 경쟁사보다 빨리 고품질의 신제품 출시가 가능
2) 미국이나 타 국가 시장보다 일본에 첫 번째로 신제품을 출시
3) 일본 소비자를 위한 마케팅 활동을 전개 - 제품 브랜드
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제품이나 브랜드를 선택하기보다는 개성 있고 유행에 맞는 특정 브랜드의 디자인을 선호한다. 이에 리바이스는 변화하는 트렌드에 발맞추기 위해 기존에 형성해놨던 인지도와 이미지를 파괴시키지 않는 범위에서 계속적으로 신제품을 차별
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제품들이 있더라도 왜 실패했는지를 분석한 자료가 없다. 실패를 예방한 행동에 대해 보상해주지 않는 것도 문제다. Ⅰ. 다국적 기업의 특성
Ⅱ. 프로모션의 정의
Ⅲ. 프로모션의 수단
Ⅳ. 프로모션 전략의 유형
Ⅴ. 다국적 기업의
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내부환경 분석
4-6. HITE의 외부환경 분석
5. 마케팅 전략
5-1. HITE 첫 출시
5-2. HITE VS OB
5-3. TESTING MARKETING
5-4. 구매실태 조사
5-5. 신제품 마케팅 MIX(4P'S
5-6. 현 마케팅 전략
6. 성과
7. 성공요인
8. 향후 발전 방안
참고 도서 및 SITE
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전략을 펼치겠다는 모토로라는 유통의 문제에 있어서 계속적인 한계가 따를 것으로 예상된다. 촉진에 있어는 TV, 잡지 등 대중매체를 통하여 제품광고만 했을 뿐 별다른 전략적 수행방안은 없었다.
이처럼 두 기업은 십년동안 현저하게 차이
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, 라이터스, 2007
한국타이어의 성공 비결과 향후 전략 - emars 편집부, emars, 2006
한국 최고의 브랜드 - 김승범, 흐름출판, 2005 1. 한국타이어 소개
2. 산업 환경 분석
3. 경쟁사 분석
4. SWOT 분석
5. 한국타이어 국제경영
6. 향후 전략방안
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롯데리아의 신제품 개발전략의 핵심은 햄버거를 한국적인 맛을 조화시킨다는 점과 개발과정에서 우선 제품의 주요한 목표 소비자들을 정확하게 설정하고 이들에게 판매를 적극적으로 소구하였다는 점이다. 신제품 개발은 92년 불고기버거를
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신제품을 지속적으로 개발하였다는 것을 보여준다. 그리고 캐논은 첨단전자기술을 더욱 더 발전시켜 컴퓨터용 레이저프린터, 최근에는 반도체 생산설비 제작사업까지 사업영역을 확장하면서 핵심역량을 축적하고 있다.
6. 캐논의 STP전략분
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전략에도 적용시킬 수 있었다.
계속적인 기업활동을 위해 제품/ 서비스를 추가하는 활동에서 차별화를 추구하며, 그러기 위하여 진입장벽을 구축하고자 하는 노력을 읽을 수 있었다. 이에는 마케팅 능력, 신제품 개발능력 등이 포함된다.
그
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제품인기)
- 가족 단위 수 급증(핵 가족화)
HITE의 경쟁우위전략
▷ S
최고 경영자의 품질우선
최고 경영자의 신제품 개발의지
최신설비 도입
암반천연수 보유
▷ W
유통력 열악
종업원 사기 저하
경쟁력있는 제품 미보유
▷ O
경쟁사
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