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제품은 가격대비 성능 만족을 충족하고 있다고 볼 수 있다. 구매 후 부조화 또한 100% 환불 정책 같은 정책적 측면으로도 보완하고 있다.
MiSSHA는 제품력을 고려한 저가 전략을 구사 한다. 앞에서도 말했지만 화장품은 고관여도 제품이기 때문이
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제품이었다. 이때 P&G는 가닫고 마케팅 리서치를 통해 한국소비자 니즈의 포인트가 얇고 새지 않는 생리대에 있다는 사실을 알아내고 날개형 제품을 선보였다.
4. 관점으로서의 전략
1) 전체 시장의 확대
경쟁에서 우위를 지킬 수 있는 전략대
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신제품의 포지셔닝이 매우 좁다는 한계를 가지는 것으로 보인다.
2) 고가의 가격과 시장의 미온적 반응
롤러블 TV는 초고가의 가격으로 타깃 소비자를 축소하여 마케팅을 펼쳤다. 그러나 이러한 전략은 새롭게 등장한 제품이 빠른 성장세를
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통한 신상품 개발 목표 설정
3. 타겟 설정 & 분석
목표 타겟 설정 / 설정한 타겟의 Needs 파악
4. 컨셉 과정 & 도출
시장을 공략할 수 있는 컨셉 설정
5. New Line 제안
Product / Price / Place / Process
6. IMC strategy
7. 목표설정 점검 & 기대효과
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전략으로 방어한다)
- 니즈에 답한다(제품개량을 계속하여 고객을 지킨다)
- 높은 품질 (타사에 지지않는 기술수준으로 제품력을 유지한다)
- Cost Performance (가격을 내려 시장을 확대시킨다)
2. 캐논의 실패요인
- 기술발상으로인한 시장검토의
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제3장 결론
Ⅳ. 아이리버 부활을 위한 전략 도출 및 방안 제시
1) STP 분석
2) 마케팅믹스 4P 전략
㉠ PRODUCT 제품
㉡ Promotion 유통
㉢ Place 경로
㉣ Price 가격
▶ STP 도식화
▶ 마케팅 믹스 4P 도식화
3) 결론 및 나의의견
참고문헌
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제품력을 무기로 사용하면서 지금과 같이 고급화 전략으로 소비자에게 포지셔닝하고 해외에서는 기존에 쌓아올린 높은 인지도를 활용함과 동시에 차별화된 신제품 개발 및 지속적인 R&D 투자를 통해 경쟁력을 확보하고 코란TV나 게임TV, IMTV와
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마케팅의 사례 분석
1.프링글스 프린츠
2.투루사디 샌들
3.후터스
4.댕기머리
4절. 입소문 마케팅의 전략
1.입소문 마케팅의 결정요인
2.신제품 마케팅
3.입소문 마케팅 전개
5절. 입소문 마케팅과 블로그
Ⅲ. 결론
참고문헌
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제품만 생존자로 남게 된다. 남은 기업들도 제공하는 제품의 종류를 줄이거나,
작은 규모의 시장과 약한 유통채널을 포기하거나, 판매촉진 예산을 축소시킨다. 신제품개발관리의 정의
(1) 도입기(Introduction stage)
(2) 성장기(Growth stage)
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제품은 물론 연수기·의류건조기·음식물쓰레기처리기 등 아직까지 보급률이 낮은 제품에 대한 수요도 증가하면서 신제품 개발과 마케팅 전략 수립에 적극 나섰다.
수돗물에서 산성을 제거해주는 연수기는 피부 미용과 아토피 완화 등에도
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