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Executive Summary
본 보고서는 쎈쿡의 SWOT 및 3C 분석을 통하여
문제점 도출한 뒤, 궁극적으로 쎈쿡의 시장점유율을 높이고 매출을 증가시키기 위한 전략을 제안하기 위해 작성되었습니다.
現쎈쿡의 당면 문제 : 무색무취의 브랜드 이미지 !
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점수가 높게 나왔고 쎈쿡은 예상에 미치지 못하다는 결과를 얻을 수 있었다.
7. 전략
먼저 전략을 수립하기에 앞서, 우리는 전략을 세울 틀이 필요하다고 생각을 했고, Philip Kotler의 이론을 토대로 ‘햇반’의 전략을 세워보기로 결론을 냈다.
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쎈쿡
‘쿡’자가 들어가서 요리라는 느낌이 드는데 ‘쿡’이라는 글자는 발음이 강한편이다. 그런데 ‘쎈’ 글자를 넣으니까 이름자체가 너무 딱딱하고 쎄다. 그래서 그런지 밥이 보들보들 할 것 같지않고 덜 익었을 것 같은 느낌이 든다.
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쎈쿡’ 브랜드가 어려워지지 않을까 걱정된다”고 말했다. 이렇듯 중소 브랜드들은 이러지도 저러지도 못하는 힘든 상황이다.
타 유통업체에 미치는 영향
이마트의 가장 큰 경쟁상대라고 볼 수 있는 홈플러스 롯데마트 홈에버 등의 대형 할
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쎈쿡, 비비고 등에서도 다양한 보다 다채로운 제품들이 연달아 나오고 있다. 하지만 이에 대해 소비자들 사이에서 나오는 이야기가 있다. 고슬고슬한 밥은 햇반이고 끈기 있는 차진 밥은 오뚜기가 낫다고 이렇듯 제품 고유의 정체성을 유지해
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