|
샘플제공 등
④ 중국의 수출유통전략 : 백화점 입점
- 국내와는 달리 중국시장에서는 고급 이미지를 추구하는 '백화점 브랜드
- 상하이 1급 백화점인 팍슨(百盛)등 37개 도시 122개 백화점에서 매장운영
5. 아모레퍼시픽의 프랑
|
|
|
아모레 퍼시픽의 라네즈 브랜드가 중국시장에서 프랑스 로레알, 미국의 프록터 앤드 갬블(P&G) 등 글로벌 기업과 경쟁하고 있다”고 설명했다. 시장조사기관인 유로모니터에 따르면 지난해 중국 화장품 중국 화장품 ‘톱 10’ 기업 중 아모레
|
|
|
아모레퍼시픽이 중점을 두고 전략을 펼치고 있는 중국의 시장 및 경쟁 환경은 한국시장과는 확연히 다르다. 우리나라 기업의 중국 화장품 시장 진출은 양호한 제품력과 동일 아시아 문화의 공유, 지리적 근접성 등 마케팅 이점을 보유하고 있
|
|
|
샘플을 제공하여 입소문 마케팅을 실시하였다.
(2) 결론
아모레퍼시픽은 수출이라는 소극적인 방식으로 시작하여 이후 현지의 공장을 인수하면서 확대해나갔다. 프랑스는 수입에 대한 규제가 자유롭고 한국과의 문화적 차이가 컸기 때문에
|
|
|
아모레 퍼시픽의 제품들을 단계별로 사용할 수 있도록 유도하여 고객과의 관계를 지속 유지 한다.
느낀점
아모레 퍼시픽은 국내 화장품 기업 중 가장 성공적이며 영향력 있는 기업이며 성공적인 해외 진출과 글로벌 톱10비전이라는 목표를 향
|
|
|
아모레퍼시픽이지만 앞으로 남은 과제들이 많다. 먼저 중국 내에서는 높은 잠재력을 보이고 꾸준히 성장하고 있는 남성 화장품 시장에서도 향후 글로벌 기업들과의 경쟁에서 우위를 점하기 위한 준비는 필수적이다. 뿐만 아니라 새로운 Emergi
|
|
|
아모레퍼시픽보다는 제대로 된 브랜드 이미지 구축이 되어있지 않다는 점이 가장 큰 문제이다. 앞으로 LG 생활건강이 해야 할 큰 과제이다. 고가, 저가 정책 중 숨, 오휘 등 다양한 고가 제품을 나타내어 LG 생활건강의 이미지를 어떻게 잡아가
|
|
|
아모레퍼시픽은 사회 공헌활동을 지속적으로 전개함으로써 중국에서도 사랑받는 기업이 되고자 하는 목표를 갖고 있다. 아모레퍼시픽은 현재 중국에서 여성 암환우에게 메이크업 노하우를 전수해 삶에 대한 자긍심을 고취시키는 캠페인인
|
|
|
아모레퍼시픽 '설화수',
30가 지 한방성분 … '중년 女心' 잡아
[서울경제 2006-10-17] '아줌마 화장품'이 뜬다
[한국경제 2006-10-11] [새로운 지평을 열자] 아모레퍼시픽
'설화수' ‥ 한국 대표 명품화장품 브랜드
[매일경제 2006-07-12] 아모레퍼시픽,
|
|
|
모레퍼시픽 기업소개
- 국내 및 해외사업 현황
Ⅲ. 현지환경 분석
Ⅳ. 현지 경쟁자 분석
Ⅴ. SWOT 분석
Ⅵ. 이니스프리 STP분석
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning
Ⅶ. 이니스프리 마케팅 4P전략
1.Product
2.Price
3.Place
4.Promotion
-샘플
|
|
메뉴펼치기
