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아모레퍼시픽, 2023)
(6) 물리적 근거(PHYSICAL EVIDENCE)-디자인 등
2011년 중국에 진출해 고급 한방화장품 시장을 개척한 브랜드 ‘설화수’의 디자인센터는 제품 용기와 매장, 서비스 등의 외형과 이미지를 만들어내는 디자이너 100여명으로 이뤄
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디자인에서의 차별화된 컨셉을 가지고 있었다. 그녀의 컨셉은 아모레퍼시픽의 틈새시장 공략을 위한 전략과 일치하였고, 아모레퍼시픽은 롤리타 렘피카를 디자이너로 계약을 맺게 된다.
(4) 니치 마켓 (포지셔닝)
아모레퍼시픽은 기존의 고
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디자인마케팅 전략
4. 설화수 SWOT분석
(1) Streagth
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 설화수 STP분석
6. 설화수 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 설화수의 중국진출사례
8. 설화수 전략의 현 문제점
9. 결론 및
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자기애적 성향…7
2) 높은 스트레스로 인한 피부 트러블…8
3) 소결론…9
2. Economic Environment…9
1) 국내외 경기 침체로 인한 국내총생산․ 국민총소득의 감소…9
2) 지속적인 성장세를 보이는 화장품 시장의 규모…10
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디자인을 사용, 그리고 유명 디자이너와 라이선스 계약을 체결하는 등의 노력으로 아모레퍼시픽 화장품의 기호성을 높이고, 또한 유명 디자이너의 이름을 통한 고급적 이미지 창출에 성공하였다.
중국으로의 진출은 우선 중국의 고급백화점
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아모레퍼시픽의 프랑스 진출 7
1) 프랑스 진출 동기 7
2) 프랑스 진출 전략 7
3) 4P 전략 7
3. 아모레퍼시픽의 성공과 실패 10
1) 실패사례 10
2) 성공사례 13
3) 영업실적평가 18
Ⅲ.결 론21
1.아모레퍼시픽의 향후 전략 21
1) 차별적 우위
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디자인상 수상
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2002년 시장점유율 2.6%돌파
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2006년 두 번째 롤리타 렘피카 엘 출시
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2006년 7월 아모레퍼시픽 서경배 대표이사 프랑스 정부로부터 최고
훈장 ‘레지옹 도뇌르’ 수훈 아모
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디자인의 아름다움을 극대화하며 소비자들의 마음을 사로잡기로 한 것이다. 또한 한국에서 설화수는 방문판매로 중년 여성들 사이에서 높은 인기를 끌고 있는데, 이러한 ‘방판 전략’을 중국시장까지 확대하였다. 아모레퍼시픽은 2010년 12
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2 절 중국 전자상거래 발전개요
제 3 절 중국의 전자상거래시장의 규모
제 4 절 중국의 전자상거래 현황
제 5 절 중국시장 진출전략
(주)아모레 퍼시픽의 중국진출
♤결 론
중국시장을 진출하고 앞으로 나아가야 할 방향
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퍼시픽이며 남성화장품 시장을 크게보아야 하는가
Competitor : 아모레 퍼시픽과 LG생활건강의 2강체제 구축
Customer : 남성화장품은 직접 구매하는 사람도 늘고 있다가장 많은 영향을 주는 요인은 주변의 입소문(친구,가족), 디자인,브랜드 등이
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