세계 1위 브랜드 사전조사 (고추장 (주)대상, LNG 운반선 (주)대우조선 해양, 김치 (주)대상, 전자식 도어록 (주)아이레보, 한방 영양크림 (주)태평양)

소개글

세계 1위 브랜드 사전조사 (고추장 (주)대상, LNG 운반선 (주)대우조선 해양, 김치 (주)대상, 전자식 도어록 (주)아이레보, 한방 영양크림 (주)태평양)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 고추장 (주)대상

2. LNG 운반선 (주)대우조선 해양

3. 김치 (주)대상

4. 전자식 도어록 (주)아이레보

5. 한방 영양크림 (주)태평양

본문내용

되기도 하였다.
그리고 올해 3월, 전 세계 경제의 중심축으로 부상한 중국시장 시작하게 되었다. 특히, 중국의 성공적인 안착과 더불어 연내 싱가포르, 대만 등 아시아 주요 국가 추가 진출을 목표로 하고 있다.
5.2. 해외시장 진출 전략
설화수는 동양적인 미를 강조한 제품 포장으로 해외 구매 고객의 마음을 사로잡았다. 한국의 전통 곡선미를 살린 포장용기와 보자기를 사용하여 고급스러운 이미지를 강조한다. 또한 한방재료 효능이나 제품별 특징, 사용 순서 등을 일어로 설명한 설명서를 넣어 다소 생소한 재료에 대한 이해를 돕는다. 고급스러운 제품명 표기로 럭셔리함을 표현해 고소득층의 만족감을 부가시키고 브랜드 가치를 높인다. 여러 라인별 세트 출시와 저용량에서 고용량까지 다양한 제품을 생산한다.
설화수는 해외 시장 진출을 위해 현지화 전략이 아닌 표준화 전략을 택했다. 고급스러운 이미지와 함께 한방 본연의 향과 용기 디자인의 아름다움을 극대화하며 소비자들의 마음을 사로잡기로 한 것이다. 또한 한국에서 설화수는 방문판매로 중년 여성들 사이에서 높은 인기를 끌고 있는데, 이러한 ‘방판 전략’을 중국시장까지 확대하였다. 아모레퍼시픽은 2010년 12월 국내 화장품 업계 최초로 중국(상해) 내 방문판매사업에 관한 허가를 취득했으며, 1년간 서비스센터 설립 등 내실있는 준비 작업을 진행했다.
일반 화장품보다 한방 재료에 투입되는 비용이 더 많은 한방화장품의 특성상 저가의 가격으로는 수익성이 없다. 그러므로 고가의 가격책정으로 고소득층과 직장여성들을 타겟팅한다. 가격이 높은 만큼 고품질을 강조한다.
일본 소비자들은 대박할인을 선호하는 특성이 있다. 그러한 소비자들의 욕구를 충족시키기 위해 세트 구매 시 가격인센티브 제공하는 전략을 내세운다.
5.3. 중국 시장 진출
중국은 높은 경제성장을 지속하고 있는 세계 최대의 잠재시장이다. 특히 중국 상류층을 공략한 ‘프리미엄 마케팅’을 통해 고급 브랜드 이미지를 구축하고 있다.
아모레퍼시픽은 오래 전부터 중국시장 진출에 공을 들여왔다. 중국시장의 개방이 가속화되기 전인 1993년 선양 현지법인을 설립, 첫발을 내디딘 이래 현지 중국 내 365개 백화점 매장과 2089개 전문점을 통해 마몽드와 라네즈 등의 브랜드를 판매 중이며 해마다 높은 성장률을 보이고 있다.
5.4. 향후 중국시장 대상 전략
한국 한방 화장품은 상류층을 겨냥한 프리미엄 마케팅으로 중년층과 고소득층의 인기를 얻고 있다. 비슷한 가격대의 프랑스 제품과의 경쟁이 더욱 가열될 것으로 전망되며, 중국인의 체질과 기호에 적합한 제품 개발 강화 등 수요확대 및 신수요 창출에 대한 보다 적극적인 대응이 필요할 것이다.5세대 시진핑 지도부 출범 이후에도 중국의 소득 및 생활수준 향상으로 화장품에 대한 소비 수요 확대 및 기업 간 경쟁은 더욱 격화될 전망이다.
또한 지역별로 상이한 경제발전과 다양한 민족으로 구성된 중국은 시장규모, 트렌드 및 소비자 특성 등에도 차이가 있어 더욱 철저한 시장조사와 성공적인 전략마련이 요구된다.
※ 참고자료
- 대우조선해양 공식 홈페이지 http://www.dsme.co.kr/
- 아시아 경제, 이광호, 김치가 캐나다를 먹는다(?), 2012년 3월 7일자
- 종가집 블로그 http://blog.naver.com/chefzzong
- 종가집 김치 공식 홈페이지 http://www.chongga.com
- 이투데이, 김범근, 세계의 현관문엔 ‘아이레보’있다, 2012년 6월 18일자
- K-BPI 블로그, blog.naver.com/kmac_kbpi
- 아모레 퍼시픽 공식 홈페이지
- 한국무역협회 「중국 여성 대상 한국화장품 인지도 조사 보고서」

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