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특성상 관련 이미지화일 및 분석도표 다수 수록하였습니다. I. 환경분석
1. ‘다나한’ 의 문제점
2. STOW분석
3. STP전략
II. 전략, 마케팅믹스(4P)
1. 가격(Price)
2. 제품(Product)
3. 촉진(Promotion)
4. 유통(Place)
III. 결론
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변화 : 브랜드중시, 기능성화장품 확대, 표적마케팅
- 유통 trend의 변화 : 할인점 및 인터넷을 통한 신규 유통망
- 경쟁 trend의 변화 : 글로벌 경쟁, 경쟁양상의 다양화 선정동기
회사소개
환경분석
S T P
4 p
S W O T
향후전략
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글로벌 브랜드와 어깨를 나란히 할 수 있기 위해서는 화장품 하나만의 마케팅으로는 역부족일 것이다.
화장품 산업은 문화산업이라고도 할 수 있다. 그만큼 원산지 나라의 이미지가 큰 영향을 미치는 만큼 요즘 들어 해외시장에서 좋은 평가
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마케팅 영역에서 활발히 진행하고 있다. 그들의 핵심 전략이라고 할 수 있는 '가족단위를 대상으로 한 고급화 전략'과 특정 부분에 집중함으로서 간과할 수 있는 제품과 가격에서의 전략들을 보완한다면 현재의 치열한 경쟁관계를 극복하고,
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마케팅(3) 유통 Trend 변화 - 할인점 및 인터넷을 통한 신규 유통망 확대 - 전문점 시장의 침체 - 방판시장의 급성장 - 의약분업과 화장품별 제정에 따른 약국의 화장품 판매증가(4) 경쟁 Trend 변화 - 본격적 Global 경쟁 - 업체간 경쟁에서 업체
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마케팅
① VIP고객관리(설화메이블 클럽)
설화수 제품의 주 타겟은 고소득층의 중년 여성이다. 그러므로 이들은 다른 집단보다 제품을 구입 할 수 있는 여력이 크다. 이러한 특징으로 인해 설화수에서는 VIP 고객의 관리에 많은 신경을 쓰고 있
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Self-Selection 화장품
2-4. 시장세분화 (Segmentation)
2-5. Targeting & Positioning
3. 4P MIX 분석
3-1. 제품 전략
3-2. 유통 및 가격 전략
3-3. 프로모션 전략
결론- 4.이니스프리의 성공요인
5. 이니스프리 마케팅 전략의 문제점
6. 해결방안 및 보완점
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설화수 선정동기
1. 광범위한 시장 유명 명품브랜드 제치고 1위
2. 동양의 신비로운 이미지와 전통의 결합
3. 가장 한국적인, 가장 고급스러운 이미지
(1)거시환경분석
사회
문화
중국인들의 화장품에 대한 관심 증대
■ 중, 고등학생의
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마케팅의 일환으로 꾸준히 파자마 파티를 진행해 고객과의 만남을 지속할 계획이다.
9. ‘마몽드 파우더 팩트’ 캠페인 사례 참고
▲태평양은 2005 서울 국제화장품미용박람회에 참여하여 아모레퍼시픽관을 설치해 그 안에 휴플레이스와 태평
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