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아모레 퍼시픽의 CEO는 세 메이저 국가/지역에서 이용되고 있는 접근방법의 다양성에 대해서 어떻게 고민해야할까?
4. 아모레 퍼시픽은 어떻게하면 글로벌 기업으로서 국내 수익보다 더 많은 수익 창출을 확신할 수 있을까?
5. 아모레 퍼시
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아모레G : 167.96%, 산성앨엔에스 7배 상승)
본업을 버리고 화장품 시장에 진출
(한국주철관 – 엔프라니, 코스온, 산성앨엔에스) Ⅰ. Merket Research
1. 화장품시장현황
2. K뷰티 대표 브랜드 –헤라 HERA
3. 아모레퍼시픽 화장품시장 실
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Hera, IOPE, Laneige, Mamonde
· 시장을 선도하는 최고의 전략과 히트상품의 개발
· 해외로의 확장과 시장의 분할, 새로운 부문의 추가
· 끊임없이 향상되는 기능성 제품
▶ New Brands
· AMOREPACIFIC, Innisfree, V=B Program, Mise-en-scene
· 새로운 고객들 & 시
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쟁탈에서도 대비 1. 차별화 마케팅이란
2. 아모레 퍼시픽의 차별화 전략
1) 특성 및 타겟층
2) 백화점 라인
- 설화수
- HERA
3) 일반 매장 라인
- 라네즈
- 마몽드
- 휴플레이스
- 이니스프리
- 에뛰드
4) 한계점 및 나아가야 할 방향
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2009년 남성 뷰티 트렌드의 슬로건은 “꽃미남”이다. 기존의 마초적 이미지에서 탈피한 디지털 세대의 새로운 남성상이“꽃미남”이라는 존재로 대표됨. 목 차
1. 제품 소개
2. 환경 분석
- 문화적 환경
- 경제적 환경
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아모레의 새로운 시술·프티 화장품 Line
“GOLD LABEL” 1. Situation Analysis
-1 Consumer Analysis
-2 Market Analysis
2. Strategy Plan
-1 Strategy Plan
-2 Strategy outline
-3 Price
3. Product
-1 LANEIGE
-2 HERA
-3 IOPE
4. Marketing Promotion
-1 ATL (Ab
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아모레퍼시픽의 “HERA” 화장품의 내수시장을 대상으로 한 포지셔닝 및 차별화
전략 분석
3. 연구범위
가. 어떻게 소비자의 인식을 파악할 것인가?
- 지각도와 가치도
나. 신제품을 어떻게 포지셔닝 시킬 것인가?
- 고
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