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광고정보처리과정
2.1 주의를 기울이게 되는 동기
2.2 심상정보처리
2.3 동화-대조이론
2.4 하이더의 균형이론
Ⅲ. Eider의 광고 개선 방향
1. 표적 수용자층을 넓혀라!
1.1 광고목표의 명확한 설정
1.2 모델활용
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광고 시간 안에 아이더의 강점인 4가지 라인에 해당하는 여러 장소, 여러 스타일을 효과적으로 보여줄 수 있어야 함.
- “Wind is everywhere” 윤아편
3. 광고분석
⑴ ‘WIND IS EVERYWHERE’라는 슬로건을 바탕으로 감각적인 영상 기법 활용.
⑵ 방수, 방
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- 디자인 약점 커버위해 첨단 기능과 편안한 실내 강조
- 모기업 도요타를 내세우지 않는 브랜드 포커싱 전략 1. 제품소개
2. 광고주소개
3. 경쟁업체 분석
4. 광고전략분석
5. 핵심광고기법
6. 광고의 단점
7. 개선방향
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분석도표 다수 활용하였습니다. 1. 펜잘 선정동기
2. 진통제 시장현황
3. SWOT분석
4. STP분석
5. 프로모션 전략
(1) 기존 광고분석
(2) 경쟁사 광고분석
(3) 기존 광고의 문제점 및 향후 개선방향
(4) FCB 모델을 통한 전략목표 설
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광고를 받아들여 재미 만으로써의 것으로 인식해야지 그 이상으로 여겨서는 안 될 것이라고 생각한다.
<참고문헌>
1. 김영미, 1995, "방송광고 언어 연구 - 문제분석과 개선방향을 중심으로", 석사학위논문, 대구대 교육대학원
2. 문제한, 2001
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