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브랜드 시장의 확장
2. 아파트 브랜드 광고에 전면적으로 등장한 빅모델들
3. 차별화 컨셉을 선보이고 있는 경쟁사들 1. 시장 환경 분석
2. 소비자 분석
3. 마케팅 전략 분석 (4P 분석)
4. 광고 분석 :
광고목표/BI/캠페인 플랜
크리에
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브랜드를 파워 브랜드라고 부를 수 있다. 그럼 이제부터 파워 브랜드가 갖추어야 할 조건들을 알아보기로 하자.
1. 브랜드 아이덴티티가 수립되었고 그것이 조직 내에서 공유되고 있는가?
브랜드 아이덴티티(brand identity, B.I.)를 수립한다는
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전략의 수정이 불가피할 것으로 보인다.
브랜드경영 관점에서 보면 비타500의 브랜드 아이덴티티와 타 경쟁브랜드와의 차별성을
확보해가는 것이 장기적인 경쟁우위가 될 것으로 판단된다.
Ⅰ. 외부여건 분석
1. 거시환경 분석
가. 건강 중시
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전략
-흡연시설과 장치에 대한 컨설팅
-당장 비용이 들고 즉시적인 반대급부는 없지만 브랜드 자산의 축적을 위한 투자
-개별 브랜드 간소화를 통해 브랜드 관리 비용 절감’
→ 각 브랜드의 관리 및 품질 향상에 재투자 Ⅰ 자사 분
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브랜드 관리에서 가상공간까지
인터넷과 IT의 지속적 발달은 오프라인뿐만 아니라 온라인 상에서의 브랜딩 전략을 요구하게 됐다. 브랜드 관리자들은 온라인 상의 고객들에게도 일관된 아이덴티티와 메시지를 전달하기 위해 끊임없이 소비
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전략 대안으로 Krispy Kreme은 던킨 도넛에 맞서 한국 도넛 시장 점유율을 현재 29%에서 37%로 달성하는 성장 목표를 설정한다.
한편 STP를 살펴 보면 소비자의 욕구에 따른 시장 세분화를 보면 건강간식, 식사대용, 기분전환, 다이어트로 나뉘고 사
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분석
경쟁 분석
자사 분석 (SWOT)
3. Brand Identity
제품 컨셉
브랜드 아이덴티티 개발
브랜드 아이덴티티 구현
4. STP분석
Segmentation
Targeting
Positioning
5. 4P 분석
Product
Price
Place
promotion
6. 브랜드 관리
7. 결론
8. 향후 전략적 제언
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브랜드는 거부할 수 없다.
4.소비는 점점 더 양극화된다.
사례 보기
3)청소년의 소비 원인
4)청소년 소비의 해결방안
(1)청소년 건전소비교육의 필요성
(2)바람직한 청소년 소비문화 정착을 위해 사회가 해야 할 일
결론
참고문헌
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Ⅴ. 레스토랑의 전략경영
1. 분 석
2. 창업 절차
3. 가족 창업
4. 여성 창업
5. 부부창업
6. 과학적 매니지먼트
7. 인간관계 주체의 매니지먼트
8. 경영관리 효율화
9. 경영효율화 방식
10. 경영관리상의 문제점
Ⅵ.결론
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기염을 토함
..............후략 선정 배경
목표시장의 특성
커뮤니케이션 수단
BI 및 로고 디자인
광고크리에이티브
커뮤니케이션 효과 분석
커뮤니케이션 전략 비교 (장점 및 취약점)
향후 브랜드 구축 전략에의 시사점
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