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이미지 벗고 친근한 브랜드로의 새 로고를 선보이고 있음) 1.선정이유
2.회사소개
3.시장환경분석
4.브랜드 자산의 구성요소
5.타 경쟁사와의 제품비교
6.4P 분석
7.SWOT분석
8.촉진
9.아이리버의 글로벌 마케팅
10.결론
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브랜드 로열티
브랜드 충성도. 같은 종류의 제품이지만 항상 한 브랜드의 것만 산다.
지각된 품질 브랜드와 브랜드 자산 정의
브랜드 자산의 구성요소
브랜드 평가방법과 그 이유
Iriver(아이리버) 사례
브랜드 자산의 전략적 중요성
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성공신화
최근에 주가 하락, 막대한 적자 등 어려운 회사상태
=> 어려운 환경에서 브랜드 전략을 통한 재도약, 위기 극복 전략의 필요 1. 선정이유 및 CI BI
2. 시장분석 및 경쟁자 분석
3. SWOT 분석
4. 4P에 입각한 브랜드 전략
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플레이어 iDP-100을 개발•출시하고, 9월에는 첫 번째 플래시 메모리 MP3 플레이어 iFP-100 시리즈를 출시하여 미국의 베스트 바이에 공급한 데 이어, 12월에는 홍콩 현지법인 아이리버 홍콩을 설립하였다.2003년 11월에는 첫 번째 하드 디스크 플
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마케팅 PART A. Introduction
* APPLE Inc. & iPod
프로젝트 진행 방향
Schedule
PART B. 환경 분석
* 외부 환경 분석
미시적 환경 분석
SWOT 분석
PART C. STP전략
* Segmentation
Targeting
Positioning
PART D. 4P’s전략
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아마존닷컴 성공요인
3. 아마존 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
4. 아마존 STP전략 분석
(1) Segmentation(시장세분화)
(2) Targeting (목표타겟전략)
(3) Positioning (포지셔닝)
5. 아마존 마케팅 4P전략
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벤치마킹하는 방법) - 뤄야동 , 문화디자인, 2003
삼성전자 애니콜의 중국시장 진출전략 및 성공요인에 관한 연구 - 김리아, 연세대 대학원, 2002 1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 향후 전략방안
7. 결론 및 전망
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Current Marketing Situation
자료: 파이낸셜신문 2004.07.11
자료:www.moveplayertistory.com
2. iriver의 현재-시장점유율
2004년 60%
2008년 20% 1. Current Marketing Situation
2. Issue Analysis
3. Objectives
4. Marketing Strategy
5. Action Programs
6. Financial Projections
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iriver UK, iriver HK
중국공장 – 중국 관동성 동관시 송산 레이크
크기: 전용면적 41,000㎥ 공장면적: 43,500㎥추정
CAPA: 현 1000만대/1년 근로자: 천여명 레인콤이란?
제품소개
SWOT분석
STP전략
4P믹스
아이리버의 성공요인
앞
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저가제품 선호환율상승으로 경쟁제품(iPod) 가격상승
T
- MP3를 기능을 가진 컨버전스 제품 등장
MP3시장의 포화로 심한 경쟁상황
3. 4P :: Product & Price & Place
제 품
Product
- 해상도, 재생시간 등 전반 SPEC은 비슷
Built-in(내장형)
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