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경 보호적인 이념'과 부합된다. 따라서 이러한 점을 그린마케팅에 이용할 수 있을 것으로 생각된다.
나뚜르의 성공요인
1. 품질유지,
나뚜르의 최적의 온도는 -26도 이다. 이 온도에 보관한다. 나뚜르는 아이스크림 본래의 맛과 향을 그대로
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아이스크림 케잌의 경우, 귀여우면서도 독특한 형태가 많음
- 샌드위치 형, 와플 형 등의 다양한 형태 베스킨라빈스 소개
STP분석 시장세분화(Segmantation)
TARGET(1)
TARGET(2)
POSITIONING
4P분석
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나뚜루 Open 홍보 및 입점고객 유도를 위한 Open 행사진행
3) 판촉물 제작지원
3. 나뚜루의 연도별 TV광고
1) 1998년
2) 2000년
3) 2001년
Ⅴ. 롯데제과 나뚜루의 경쟁사
1. 베스킨라빈스 31
1) 품질
2) 가격
3) 유통
4) 판매전략
5) 향후전략
2. 하
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아이스크림 시장”
►전체 아이스크림 시장(1조원 이상)중 2~3000억 원 규모 추정
1위 베스킨라빈스 (시장점유율 60%)
2워 나뚜루 (시장점유율 15%)
3위 하겐다즈 (시장점유율 12%)
4위 끌레도르 Natuur 소개
성장 과정
제품 특
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나뚜루 팝 프로모션 마케팅전략 Natuur PoP
1. 시 장 분 석
진짜 경쟁자는?
커피전문점
프리미엄 아이스크림
노멀 아이스크림
2. 현황 분석
지금의 상태
< 그래프 >
< 중략 >
5. Place Of Performance
성능 - Pre
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홍보 강화
◑ 나뚜루
<<타깃마케팅>>
◎ 쿠폰의 활성화
◎ mailing 정책을 통한 맞춤 서비스
◎ 유통정책
◎ 확실한 주력 상품 구축
◎ 광고의 확산
◎ 이미지 제고
◎ 독특한 제품 판매방식
◎ 요식업체와의 연계
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이를 고려하여
편안하고 안락한 매장 분위기의 place로 바꾸는 전략 수립 1. Project Introduction
2. Macro Environment Analysis
3. Micro Environment - 3C Analysis
4. Segmentation, Targeting, Positioning
5. Marketing Research
6. 4P Strategy
7. Project limitation and Q&A
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경영 방침을 토대로 품질 향상을 통해, 슈퍼프리미엄 급 아이스크림이라는 이미지를 심어주고, 상류층을 겨냥한 ‘세계 최고의 아이스크림’을 생산하는 것이다.
3) 기타 제품
나뚜루의 주 경쟁사인 베스킨라빈스와 하겐다즈 외에 16년 전통
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큰 것으로 보이면 현재 시점이 어느때보다도 적극적인 마케팅 활동을 수행해야할 시기로 판단되어 나뚜루 Brand를 선택하게 되었다. 조사의 목적 / 동기
시장분석
소비자분석
나뚜루의 전략분석
경쟁사분석
나뜨루의 향후전략
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경쟁 시장과의 마케팅환경감사에도 주의를 기울임으로써 더 나은 마케팅 전략을 구상할 수 있도록 노력해야 할 것이다.
<목 차>
1. 베스킨라빈스의 회사소개
1.1. 회사개요
1.2. 활동내용
2. 베스킨라빈스의 성공사례분석
2.1. 외부환경분석
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