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TGI 프라이데이 기업소개
기업내부분석
1). 맛, 분위기
2). 차별화된 서비스
SWOT분석
-Strengths (강점)
-Weakness (약점)
-Opportynities (기회)
-Threat (위협)
표적 시장
광고 매체.
1) 옥외광고
2) 각종 인쇄 매체 광고
3) 인터넷 광고
4) DM발송 및 기타 광고
2
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아이스크림 시장 현황
Ⅲ. 소비자 행동분석
1) 도입기
2) 성장초기
3) IMF 기
Ⅳ. 자사분석
1) 배스킨라빈스 소개
2) 배스킨라빈스 역사
3) 배스킨라빈스 로고의미 및 탄생배경
4) 마케팅 목표 및 전략
Ⅴ. 시장환경분석
Ⅵ. 외부환경
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아이스크림
자동화 된 제조 공정과 철저한 제품 관리
끊임없는 연구와 다양한 신제품 개발
◆ 시장분석
“포장 & 프리미엄 아이스크림 시장”
►전체 아이스크림 시장(1조원 이상)중 2~3000억 원 규모 추정
1위 베스킨라빈스 (시
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배스킨라빈스를 믿을 수 있을 것이다.
7. 최종 결론
배스킨라빈스는 아이스크림 시장 점유율 최고를 기록할 만큼 아이스크림 업계의 자존심이라고 말할 만큼 대중들에게 가장 사랑 받는 고급 아이스크림 브랜드다 하지만, 이제는 남녀노소를
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배스킨라빈스만의 고객들을 위한 아이디어를 도입하여 좋은 반응을 얻자, 이 두사람의 이름을 따서 1946년에 현재의 Baskin Robbins라는 상호명이 탄생. Ⅰ. Ice cream Market Overview
Ⅱ. About Baskin Robbins
Ⅲ. BR Korea의 성공과 마케팅 전략 변화 추이
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배스킨라빈스의 이미지를 형성한 가장 중요한 요소 중 하나이기 때문에 가격은 시장의 상황에 맞추어 현재 수준을 유지하거나 상승시키는 전략을 생각해 볼 수 있습니다. 이러한 고가격 신제품 전략은 배스킨라빈스가 프리미엄 아이스크림
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아이스크림 15명 매출액 효과를 기대하고 있다. 또한 감각 있는 마케팅 전략과 전북대에서 경쟁상대는 베스킨라빈스이지만 우리만의 장점을 살린 양은 제한하지만 종류는 마음껏 고를 수 있다는 것을 바탕으로 경쟁력을 높여 갈 것이다.
※매
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아이스크림 카페 [카페31]과 ‘아이스크림 프러포즈’ 캠페인의 효과로 새로워진 배스킨라빈스를 인지하는 소비자 반응이 아주 좋았다.
Ⅷ. 향후 시장 전략 및 경쟁사 분석
향후 시장은 한동안 웰빙 트렌드가 지속될 것으로 예상된다. 건강,
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, 활용함으로써 총괄적 마케팅커뮤니케이션 계획의 부가적 가치를 제고시키는 것.
즉, 각 수단들을 포괄하여 명쾌하고 일관성 있는 커뮤니케이션 효과를 극대화하는 것. 1. imc 개념
2. 배스킨라빈스31 vs 콜드스톤
3. 결론
4. 참고문헌
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