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※ 요약문 ---------------------------------------- p.2
Ⅰ. 서 론
⇒ 1. 선정 동기 ---------------------------------- p.3
2. 기업 소개 및 현황 ---------------------------- p.3
Ⅱ. 본 론
⇒ 아이코닉스의 마케팅 믹스 전략 -------------------- p.5
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1. 선정한 제품의 제품개념(product concept)을 설명하고 고객의 구매욕구를 확인하시오.
1) 캐릭터 상품 개념 정의
캐릭터 상품이란 '캐릭터를 부착 또는 활용하여 제공되는 상품을 지칭하는 것'을 말한다. 캐릭터 상품의 범주에는 인형, 완구류
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지금 보고 계신 화면은 아이코닉스가 직접 제작하거나 제작대행을 한 작품들입니다. 특히 두번째 줄에 있는 깨모 라는 캐릭터와 우비소년은 저희도 익히 알고 있는 캐릭터로 아이코닉스가 뽀로로를 통해 성장하기 전에도 꾸준히 발전하고 있
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캐릭터산업 시장환경 분석
2. 뽀로로의 마케팅 성공요인
1) SWOT 분석
2) STP전략
Segmentation [ 시장 세분화 ]
Targeting [ 표적 시장 설정 ]
Postioning [ 포지셔닝 전략 설정 ]
3) Marketing Mix 4P전략
Product ( 제품 )
Price ( 가격 )
Place ( 유통 )
Pro
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캐릭터 브랜드 확립과 스테디 셀러의 입지구축을 해나가야 할 것이다.
< 목차 >
Ⅰ. 아이코닉스 기업 소개
1. 기업 및 캐릭터 소개
(1) 기업소개
Ⅱ. 해외 캐릭터 산업 환경
주요 국가별 시장 환경
(1) 유럽
1) 프랑스
2) 독일
3) 벨기에
(2) 아시
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