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애플에게 커다란 위협으로 다가오고 있다. 이에 대응하기 위해 애플은 자사의 아이튠즈를 모토로라 단말기에 탑재하기로 하는 제휴를 맺기도 했다.
(2) 아이팟 신제품개발의 보완해야 될 요소
ipod의 가격 적절성
ipod 은 타 제품과 비교해서
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애플이 시작
1984년 매킨토시가 처음 공개
2001년 아이팟이 출시
<중략>
모든 포장에 사과모양의 회사로고를 새김
애플의 상징인 한 입 베문 사과 모양의 회사로고를모든 제품에 자랑스럽게 보임
하지만 시장점유율 5% 미만
마이
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놀랄 정도로 분명하고, 이미지도 굉장히 선명하게 보인다.
애플의 매출
애플의 2010년 3분기 매출은 203억달러, 순이익은 43억 1천만 달러이다. 애플의 설립과 발전
6년 연속 1위를 차지한 애플
애플의 제품
-iPod, iPad, iPhone, mac
애플의 매출
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애플 3 부진 IBM PC시장 진출 시장에서 고전
85’
잡스 퇴출
98’
‘아이맥’ 출시 200만대 판매
03’
아이튠스 론칭
76’
‘애플’ 설립 애플 1 출시
77’
애플2 출시
84’
매킨토시 출시
96’
잡스 CEO 복귀
01’
‘아이팟’출
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애플의 아이팟은 제품 가치의 향상에 중점을 두고 있으며 그다음으로는 브랜드 이미지에 주력하는 것으로 나타났다. 레인컴의 아이리버 역시 제품의 가치를 높이는 것과 제품 보호역시 중요한 부분으로 인식하고 있는 것으로 나타났다. 소니
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아이팟이 그 첫 단계. 소비자-가전 업체로의 변신은 또한 멋진 컬트의 애플 브랜드 이미지도 한층 값어치를 높여준다.
- STREET CRED. : 아이튠즈 뮤직 스토어를 개장한 첫 번째 날에만 애플은 백만 곡을 판매하였고, 7월 말까지는 750만 트랙
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애플과 같은 혁신적인 신제품개발이 필요할 것이다. 애플의 스티븐 잡스가 예전에는 애플2를 내세워서 컴퓨터 대중화를 이루고, 아이팟이라는 엠피쓰리와 아이폰이라는 혁신적인 제품을 내세웠듯이 소비자의 욕구 파악으로 인하여 스마트폰
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애플의 CI도입에 대해 살펴보던 중 최초의 애플사 로고 디자인을 보고 받은 느낌은 ‘아이팟을 비롯하여 매끈하고 심플한 디자인을 거듭 내놓는 애플사에게는 정말 거리가 멀다’는 생각이었다. CI를 도입했다 하더라도 흐름에 맡겨 끊임없이
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애플사의 기존 제품 및 신제품을 직접 체험해 볼 수 있는 기회를 오프라인 매장에 마련하고 있다.(ex.명동의 ‘Frisbee’)
마케팅 결과
고객 충성도가 증가한다.
재구매율이 증가한다.
판매량이 증가한다.
실적 부분에서 영업이익률이 증가한다.&
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애플,값 크게 내린 새 TV 공개: 잡스, 아이팟 신제품도 선봬.『문화일보』.
이화진 외(2010.9.3). 애플의 New AppleTV, 특징과 시사점. Digieco Report. KT경제경영연구소.
장희순ㆍ이상일(2012), 스마트TV 시장 전개와 사업 전망, 정보통신산업진흥원
최수민(
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