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주거시장까지 확산
3. 투자 요소로써의 부적합
불확실한 정부정책 및 시장 상황으로 인한 투자가치의 하락 1.발표 목적
2.거시,미시적 환경분석
3.아파트 광고 시장분석
4.the # 분석
5.시장분석 결론
6.대표광고이미지
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광고와 30초 광고물로 매체별, 채널별, 시간대별 총 8가지 광고안의 매트릭스 방식으로 집행한다. 이를 통해 소비자들로 하여금 다양한 광고 크리에이티브를 보는 재미를 제공하고자 했다. 1. 아파트시장 환경분석
(1) 사회적 환경분석
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소비자들이 아파트를 ‘브랜드’ 혹은 ‘상품’으로 여기게 되면서 ‘모집 공고 형’ 광고에서 아파트 브랜드 이미지를 연계한 인쇄광고들이 눈에 띠게 늘어남
조감도와 분양가, 분양조건, 입지, 지역 만을 강조하고 어느 건설회사가 어느
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1958년
최초의 민간아파트 종암아파트(서울 종암동)
1970~90년대 중반
1.건설업체의 명칭사용(ex. 삼성@,현대@)
2.기업명+지역명의 형태(삼성보라매@)
3.상표명 (ex.한남동 “힐탑@” - 단발성)
브랜드 등장 배경
90년대 후반
정부
-아파
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1. Introduction
2. 환경 분석
3. 경쟁사 분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 4P 분석
7. 향후 개선방안
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아파트의 브랜드이미지에 따른 대 소비자 만족도
제 1절 선행연구와 이론적 고찰
1 부동산 시장의 특징과 소비자의 구매결정과정
2 구매의도
3 브랜드
4 소비자 구매의사결정에 미치는 영향요인
5 광고와 소비자 정보
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이미지업 작업
홍보 전략 확정
마케팅 리서치 작업 및 영업시장 세분화 작업
연고 및 투자자 리스트 작성
광고 및 홍보물 제작
영업 타켓 리스트 작업
분양 오픈 준비완료
분양일정공고 및 분양개시
디엠발송
맨투맨 영업 실시
텔레마케팅 및
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광고크기, 지면선호, 소비자 특성과 신문광고효과간의 상관성에 대한 실증적 탐구」, 『소비자학연구』 2권 2호, 84-91쪽.
외국문헌
Burtt, Harold E.(1938), Psychology of Advertising, Cambridge, MA: Houghton Mifflin Company, The Riverside Press.
Calder, Bobby J. and Brian Sternt
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이미지와 태도에 미치는 영향, 미간행 박사학위논문, 중앙대학교 대학원
Cornwell T. B., & Maignan, I.(1998), An international review of sponsorship research. Journal of advertising, 27(1), 1-21.
d'Astous, A., & Bitz, P.(1995), Consumer evaluations of sponsorship programmes. European Journal of
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다르다. 모델들이 들려주는 카피문구와 화면에 나타나는 이미지를 통해서 소비자들이 제품의 특징을 이해하게 되는 것이다. 광고에서 등장하는 단편적인 정보에서 지각적 조직화를 통해 지각적 해석으로 가는 과정을 간단히 정리하면 다음
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이미지를 상승되게 만들었으며, 선`후배님과 동료들과도 잘 지낼 수 있었습니다.
이미지image광고(廣告)는 미래인 앞으로, 제가 참으로 사모하여 마음이 이끌리는 귀사(歸思)에 취직하여, 입사를 하면 세상에 귀사를 널리 알리고, 그런 일인 광
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도자료(입시, 행사, 인사, 기획기사)를 유관 언론사에 발송(오탈자 검사 및 사진 선별 등)
- 언론기관 대상 광고 진행 : 약 30여 언론사 대상 지면광고 또는 홈페이지 배너광고 진행, 대학입시관련 보도자료 전달 및 광고이미지 전달
- 홈페이지
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이미지광고를 위한 광고 Copy를 공모 중입니다. 회사의 미래비전과 이미지를 잘 표현할 수 있는 광고 Copy를 만들어 보시고, 그렇게 작성한 이유를 서술하여 주십시오. (350 자이내)
(질의항목4) 본인이 생각하는 지원 회사의 현재 극복과제
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이미지광고를 위한 광고 Copy를 공모한다는 가정 하에, 회사의 미래비전과 이미지를 잘 표현할 수 있는 광고 Copy를 작성하고, 작성한 Copy의 의미까지 서술하여 주십시오.
- 리더십 또는 커뮤니케이션 역량을 바탕으로 좋은 결과가 있었던 본인
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매장/제품/광고/이미지 등 관심 있는 분야에 대하여 기술하여 주십시오. (장점, 개선이 필요한 점, 아이디어 건의 등등) (1000자 내외로 기술)
▶ 6. 그 외 귀하께서 자신을 표현하고 싶은 내용을 기술하여 주십시오. (1000자 내외로 기술)
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