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브랜드 인지도 및 국제
마케팅 능력 부족
-고급인력, 표준화인력 등을
양성하여 신규시장의 리더로
활용
-과감한 국제협력으로 기술
한계를 극복하고, 중장기적
으로는 핵심기술 확보에 집
중투자
-고급인력을 확보하여 원천기
술개발 및
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아파트 랜 등의 도입과 함께 초고속인터넷 서비스가 시장을 주도하고 있다. 그러나 최근 조사에 따르면 소비자들의 약 80% 가량이 초고속인터넷 서비스 중 라이트급 상품에 가입하고 있는 것으로 나타났다. 초고속인터넷의 경우 시간대별로
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홈페이지
1) 한국토지주택공사 홈페이지(http://www.lh.or.kr)
5. 신문기사
1) [아주경제] (키워드로 본 2009 부동산②) DTI에 '울고, 웃고' - 2009년 12월 22일.
(http://www.ajnews.co.kr/uhtml/read.jsp?idxno=200912220831082760779)
2) [닥터아파트] 한국토지주택공사(LH공사),
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브랜드이미지는 소비자의 이성적인 판단에 의한 것보다 많은 부분이 선입견에서 (특히 가격-품질 연상효과에 의해)의해 만들어지기 때문에 (주)한샘이 아무리 품질에 자신이 있다 할지라도 소비자들에게는 중저가의 중저품질이라고 인식될
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브랜드이미지를 차별화시킴으로써 브랜드 파워를 구축하는 것만이 상호파괴적인 가격경쟁을 피하고, 시장점유율을 높이며, 안정적인 수익성을 유지할 수 있는 기반임을 잘 알고 있기 때문이다. 일반적으로 소비자들은 브랜드파워를 가진 시
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이미지의 메인 모델을 발탁하여 아파트의 이미지와 연결하여 브랜드 시너지 효과를 창출하였다. 새로운 크리에이티브를 시도하여 뉴 브랜드 탄생과 동시에 광고 본상 수상뿐만 아니라 소비자들의 높은 인지도를 얻을 수 있었다. (높은 아파
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브랜드를 지어 이름을 알리고 청약을 끌어 올리는 단기 승부에만 열중하고 있다. 예쁜 여배우나 잘생긴 탤런트가 나와 “ΟΟ아파트가 최고”, “ΟΟ아파트는 나의 꿈” 등의 막연한 선전을 하거나 ‘교육’, ‘입지’등 만을 앞세우는 유혹성
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아파트에 사는 사람을 집중
2. 그러나 힐스테이트 자체에 대한 속성부분 미흡 – 효과적 인식 역부족
3. 감성적 이미지를 잘 이끌어내지 못하고, 광고 속 브랜드 어필이 부족하다는 평가 시장분석
타사분석
자사분석
목표설정
Crea
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소비자가 기억해 주는 브랜드는 많지가 않습니다
6. 경쟁구조가 비슷한 시장의 사례
7. 증권회사의 광고를 보면
8. Xx브랜드의 커뮤니케이션 전략
9. 우리의 고민
10. 우리의 판단
11. 이미지
12. AD Concept
13. 아파트를 보는 새로운 생각
14. Cr
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아파트 TV광고 분석을 통해 아파트 브랜드 광고의 실질적인 목적이 브랜드에 대한 긍정적인 이미지 제고가 아니라 아파트 가치의 상승에 집중되어 있다는 분석을 하였다. 비록 각 건설회사의 아파트 브랜드가 소비자 중심의 입장에서 그들의
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