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애플 아이팟 ④ 코원 아이오디오
⑤ 현원 모비블루 ⑥ 기타( )
6-2. 귀하께서 사용하고 계시는 MP3의 가격대는 어느 정도입니까?
① 5만원이하 ② 6만원~10만원 ③ 10만원~15만원 ④ 15만원~20만원
⑤ 20만원~25만원 ⑥ 25만원 이상
6-3. 귀하께서는 어
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내시장에서의 브랜드파워가 세다는 점과, 생산능력이 높다는 점을 들 수 있다. 세계시장에서의 판매점유율은 2위이며, 1위는 애플사다. 플레쉬 메모리 타입은 세계 1위의 판매력을 자랑한다.
회사의 목표인 최상의 기술을 가진 제품 제조업체
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다자간 경쟁----> 3파전 양상
- 삼성,애플 등 대형 업체들이 가세에 의한 3파전 양상
유통망의 다양화
- 인터넷 쇼핑몰 성장세; 낮은 진입장벽
MP3파일 시장의 유료화
1. 성능은 기본 디자인과 주변기기까지
-최근 mp3p시장에서 성능은 거의
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강점
ㆍ단아하면서도 뛰어난 디자인
ㆍ높은 브랜드가치
ㆍ사용자 인터페이스의 차별화
ㆍ넓은 해외유통망
ㆍ풍부한 자본력
ㆍ기존 자산 활용도 높음
위협
ㆍ일본의 거대 브랜드의 공격
ㆍ이동전화단말기의 고기능화
ㆍ유사제
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2)환경변화에 맞춘다
-리포지셔닝
*I-RIVER의 Positioning-고급화 전략
*사후 지원(펌웨어 업그레이드)
*혁신적 디자인과 소형화
1)심리적으로 받아들이기 쉬운 것
-제품 자체의 포지션을 명확히 함
-레인콤 보다는 아이리버 자체 상품명 부
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