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야오밍을 앞서워 중국에서의 시장 점유율의 극대화를 노려야한다.
스타마케팅을 최대한 활용하여 나이키와 경쟁해 나아가야 할 것이다. 예를 들어 나이키와 계약을 맺은 천재골프 타이거우즈, 마이클 조단처럼 전세계적으로 유명한 스타와
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실제로 루키 시즌 동안에만 게토레이, 비자, 애플 컴퓨터 등 대기업들과 계약을 맺어 연간 700만 달러의 수익을 확보하기도 했다.
브랜드로 내세우겠다”고 말했다.
④ 월트디즈니사
야오밍을 활용하여 화교권 시장 공략에 성공한 케이스다.
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이다. 이는 중화사상이라는 말로도 잘 표현되며, 마케팅 측면에 있어서도 보다 중국적인 것들이 효과가 있을 것이다. 이러한 측면에서 중국 속담을 이용한 광고라든가 그들이 자부심을 갖는 농구스타 ‘야오밍’등을 이용한 광고효과는 매우
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야오밍’등을 이용한 광고효과는 매우 유효하다. 따라서 앞으로도 중국인들에게 친숙하게 다가갈 수 있는 마케팅 전략과 함께 도요타만의 독특한 마케팅 전략을 병행해 나가야 할 것이다.
5. 유럽시장에서의 성공요인
유럽시장에서는 무엇
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야오밍이나 잉글랜드 프리미어리그의 리티에와 순지하이와 같이 해외에서 활약하는 중국 선수들이 많기 때문이다. 하지만 야오밍, 리티에의 경우와 덩팡저우의 경우는 다르다. 언급했듯이 덩팡저우는 실력이 많이 부족하기 때문이다. 이는
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