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양면적 메시지는 광고 효과에서 기업이미지나, 구매, 광고효과에 긍정적인 영향을 미칠 것이라고 생각하게 되었다.
- 연구 주제
연구 주제에 대해서 세부적으로 설명하겠다. 연구 주제는 ‘양면적 메시지 광고가 수용자에게 미치는
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양면적 메시지)와
장점만을 표현하는 경우(단면적 메시지)의 두 가지 형태 제시.
결과를 연구.
가설1. 양면적 메시지 광고를 본 후 제품에 대한 구매의도가 증가할 것이다.가설2.양면적 메시지 광고를 본 후 제품에 대한 태도에 영향을
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수용자가 소구의 권고내용을 따르지 않을 경우 발생 가능한 심각한 신체적 혹은 사회적 손실의 위협을 포함해야 한다
2) 메시지의 타깃에 부합하도록 위험을 의인화해야 한다
Ⅳ. 메세지(메시지)의 설득과정
1. 같은 메시지라고 하더라도
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광고와 카피중심 비교광고가 수용자태도에 미치는 영향」홍익대학교 산업미술대학원 논문
박은주(2003)「소비자 구매태도에 미치는 비교광고의 효과에 대한 연구」서강대학교 언론대학원 논문
김혜경(2003)「메시지 측면성에 따른 양면적,
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수용자가 메시지를 받아들이는 과정에서의 반응에 대해서는 충분한 관심을 두지 않았다. 정치광고는 상품광고보다 메시지에 대한 해석이나 평가에 개인적인 편차가 크다고 볼 수 있다. 즉, 수용자의 반응이 공격광고의 효과에 미치는 영향이
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