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브랜드는 저렴한 가격과 대중성을 바탕으로 하는 저가다량전략과 상충하기에 괴리가 발생한다.
둘째, 본사는 한국 타이어 시장의 특성을 제대로 파악하지 않고 자회사에 높은 기대치를 적용하나, 시장기반이 미약하고 브랜드파워와 유통망
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저자: 다카하시 도시노리 ◎옮김: 민병수
☆ 도메인 주소
▶ 한국 마케팅 연구원 (www.kmarketing.or.kr)
▶ 카라반 (www.canopyworld.co.kr)
▶ 알트하우스 (www.althouse.co.kr)
▶ 에이스캐노피 (www.chunmak.com)
▶ 유진천막 (www.infotel.co.kr/~ujin/)
▶ 일등기업 (www.go
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기업의 기술사업화 촉진을 위한 전략분석, 한국산학기술학회
▷ 이환우(2008), 중소기업 공동브랜드 지원사업의 활성화 방안, 한양대학교
▷ 조문배(2002), 국내 지상파 방송사와 글로벌 미디어 그룹의 재편방향 비교 연구, 연세대학교
▷ 최황(2
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화장품 소비자들이 주로 여성이고, 이들이 유행에 민감하고 그 취향이 고급스러워 화장품 소비 씀씀이가 크다고 판단했던 \"미샤\" 브랜드는 기존의 화장품 업계처럼 \"이미지\"를 팔지 않고 \"가격과 성능\"을 파는 전략을 선택했다. 미샤는 유
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기업으로 자본금도 부족하고, 기업 브랜드도 약하기 때문에 동남아시아 시장을 중심으로 저가의 게임기와 팩을 팔아서 그 수익으로 다른 것에 투자를 할 것이다.
2, 온라인 게임진출
저가 게임기의 수익을 바탕으로 온라인 게임에 투자를 할
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브랜드를 통해 해외시장에 진출하였으며 전형적인 직접수출의 형태를 취함 혁신활동
Cost 경쟁력 확보 방법
규격 인증 라벨
우수한 기술력
세계시장의 점유율과 점유율 대비 가격대를 타나낸 지각도
SWOT 분석
4P전략
HJC가 미국에
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브랜드의 노후화된 이미지
- 중저가 브랜드 이미지
- 기본적인 스포츠 마케팅만을 보여줌으로써 혁신적인 이미지 제고 실패
경쟁사의 공격적인 마케팅 전략
- Nike : 적극적인 확장전략
- Adidas : 신선한 스폰서쉽/광고
시장 및 소비
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하우스, 2008
카멜레온 전략 - 김훈철, 다산북스, 2007
강한 중소기업 DNA가 다르다 - 매일경제 중소기업부, 이지북, 2005
쉽고 강한 브랜드 전략 - 신병철, 살림, 2004
한국인의 입맛, 쿠쿠 전기압력밥솥 - 김효선, emars, 2004
한국형 마케팅 불변의 법
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브랜드명을 그대로 온라인 상에서 사용하면서 브랜드의 이미지를 관리하기 위한 전략이라든지, 세컨 브랜드명을 사용해서 중저가 시장을 형성하면서 브랜드 이미지를 관리하는 전략 등 많은 연구가 더 필요하다고 생각되었다.
본 연구는 실
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시장상황 및 구조
1. 최근 국내 패션 시장 분석
2. 기업소개
ⅱ. 환경 분석 및 마케팅전략
1. 환경 분석
1) 내부 환경 : SWOT 분석
2) 외부환경
2. 마케팅 전략
1) STP 분석
2) 4P 분석
Ⅲ. 결 론
1. 향후 전략 및 방
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