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화장품 회사들이 대거진출했음 그러나 이러한 한류열풍 이전에 중국에 먼저 첫 발을 내 딛은 화장품 회사가 있는데 바로 에바스-이에 따라 업계 최초라는 점과 높은 성장률에 흥미를 갖고 이 기업을 선정하게 되었음
"NEW FACE of EVAS"는 여성의
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화장품 (실패사례 : 에바스화장품의 ‘까마’ 남성화장품)
유망한 남성 탤렌트인 유인촌을 활용하여 남성 화장품을 브랜드를 광고하는 캠페인으로 전혀 EPOP의 개념에도 맞지 아니하는 실패한 사례를 보여주고 있다
모델로 등장한 유인촌의
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화장품의 가격은 앞에서 언급한대로 종류와 브랜드에 따라 천차만별이나,일반적으로 개당 100元 전후 제품의 판매량이 가장 많고,100元을 초과할 경우는 소비층이 그다지 광범위하지 않는 것으로 조사되고 있다.
5.향후 화장품산업 발전방향
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화장품의 중국시장 진입과정에서 비교적 빠른 시간 안에 진행되기는 했으나 중국시장에 대한 이해의 부족과 시장의 문란으로 일부 업체에서는 짧은 기간에 철수(에바스 화장품)하였을 뿐 아니라 낮은 영업성을 유지하면서도 남아있고 부실
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에바스 화장품과 같은 기업들이 한국적 이미지를 강조하는 전략을 체택하는 것도 원산지 효관의 중요성을 입증해주는 것으로 평가된다. 다섯 번째, 한국 기업이 중국 시장을 진출할 대 북경 인근 북동부 지역을 선호하는 것으로 조사되었다.
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