|
엘라스틴’)
4. 세탁기(성공사례: 대우 공기방울 세탁기)
5. 보험회사 (성공사례: AIG생명)
6. 비인스턴트 식품 (성공사례 : 동서식품의 Maxim + 실패사례 (초이스) )
7. Fast food (성공사례 : 일본의 토종 햄버거 모스버거)
8. 아파트 브랜드 (
|
|
|
Model을 이용한 소비자의 태도
LG생활건강 기업소개
엘라스틴이란 ?
제품 소개
출시 배경
엘라스틴의 상표충성도 현황
엘라스틴의 상표충성도를 불러일으키기 위한 전략
1. 코스메틱 샴프로의 아젠다 셋팅
2. 광고 전략
3. 확실한 타겟팅
|
|
|
엘라스틴’ 광고는 기본적으로 Big Model을 이용한 감성적 접근을 추구하여 화제성 및 기대감을 유발시켜 기존 샴푸광고와 차별화를 시도했다. 그 결과 광고인지도 면에서 58%로서 경쟁제품의 광고와는 현격한 차이를 보이고 있다.
Weakness
1)뚜렷
|
|
|
엘라스틴이 좋은 제품이라는 것은 누구나 다 알지만 변화가 없으면 ‘엘라스틴 좋지만 딴것도’가 되어가기 때문에 소비자들에게 다시 신선한 브랜드로 인식되기 위해 새로운 멘트, 새로운 제품, 새로운 모델을 통해 엘라스틴의 가치를 말하
|
|
|
모델인 한효주로 인한 효과는 거의 보지 못했다. 소비자들은 다른 모델이 그 광고를 찍었어도 무방했을 것이라고 말했다. 이 점에서 엘라스틴은 모델의 효과를 톡톡히 본 것 같다. 전지현이 지겹다는 의견도 있었지만 많은 사람들은 \'엘라스
|
|
메뉴펼치기
