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영에이지
에스콰이어는 고객의 연령에 따라 영에이지,심플렛으로 브랜드네임을 나누었다.
영에이지는 20대 초중반을 타겟으로 컨셉은 편안함과 패션성이 함께하는 새로운 개념의 퓨전 스타일을 추구한다. STP 전략 – 에스콰이어
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STP 전략이란?
- 시장 세분화(Segmentation)
- 표적시장 선택(Targeting)
- 포지셔닝(positioning)
* 에스콰이어
당시 소비자 조사에 따르면 구두시장에서의 소비자 구매패턴은 전반적으로 캐주얼 선호 분위기가 확산되어 있었고 영에이지 및 랜드로바
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에스콰이어라는 잡지가 주로 젊고 신세대적인 삶을 추구하는 상류층을 겨냥하기 때문이다.
6) 그 외의 운영전략
또한 2008년 베이징 올림픽 특수를 노리는 것도 굉장히 중요하다고 할 수 있다.
특히 많은 기업들이 이런 스포츠 마케팅을 노리
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전략
빈티지, 스키니, 카고, 블랙(10~20대 과시 욕구가 강한 남성& 여성층)->집중화전략
에스콰이어, V, GQ, Ceci, 엘르걸(감성을 추구하는 10~20)대 남성&여성층) ->집중화전략
표지셔닝
제품 이미지 : 경제성,
신뢰성, 기술력 등
가격,품질 : 저가,
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개척
• 해외 유통망 확대, 면세점 입점
• 부티크 매장 확대 (06’15 07’20개)
• 아이템 다각화 – 옴므라인 전개 1. Leather collection 매출현황
2. 핸드백 시장현황
3. ESQUIRE COLLECTION 현황
4. Big4 브랜드진입을 위한 전략방향
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