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붙여 친근하고 용이하게 불림
5. 에스티로더 마케팅 4P전략
(1) Product
에스티로더 그룹이 로레알 그룹과 가장 크게 구분되는 특징은 자사의 제품과 서비스를 에스티로더 그룹이 진출해 있는 모든 시장에 동일한 제품과 서비스를 제공한다는 것
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에스티로더를 써보고 싶으나 고가여서 망설이는 고객들이 색조부터 구입하고 경험해보게 함으로서 에스티로더의 좋은 이미지를 가지고 나중에 고가인 기초부분도 구입하도록 하고 있다.
(2) 한국시장 진출전략
1946년 미국에서 설립된 에스티
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미샤에게는 새로운 포지셔닝과 마케팅 전략이 필요하다. 포지셔닝에 부합하는 4P 전략을 수립한다면 이미 경쟁이 치열해진 화장품 시장에서도 경쟁력 있는 기업이 될 수 있을 것이다. 1. 들어가며
(1) MISSHA 미샤 브랜드 소개
(2) 미샤 브랜
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에스티로더’의 인기 제품을 모방해 제품을 만들었다. 제품명과 용기, 성분을 비슷하게 만들고 가격은 25~33% 수준에서 정했다. 게다가 미샤는 ‘SK-II’ 제품의 공병을 자사 제품으로 교환해주는 마케팅도 펼쳤다. 이 미투 제품들이 인기를 끌
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첫번째로 에스티로더그룹의 제품 전략입니다. 에스티로더 그룹은 자사의 제품과 서비스를 에스티로더 그룹이 진출해 있는 모든 시장에 동일하게 제공하는 표준화 전략을 펼치고 있습니다. 에스티로더 그룹 제품의 가장 큰 장점은 안정성과
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