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에스티로더의 유방암 캠페인을 통한 유방암 센터건립, 자사 브랜드 이미지의 홍보효과, 브랜드의 가치상승‘을 기대할 수 있어야 한다.
[그림2. CSR활동 평가 Framework] CSR과 기업 경쟁력 (LG경제 연구소)
이러한 지속가능한 기업 사회공헌활동을
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70개국에서 진행
세계적으로 20억명에게 메시지 전달 효과
현재 10월은 세계유방암의 달로 지정 1. 글로벌 기업의 CSR 사례
1. 해외기업
2. 국내기업
2. 두 사례의 비교
3. 국내 csr의 현황 및 문제점
4. 결론
- 방향제시
- 정리
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【생활 개선과 자립을 도모】 0 1 기업의 사회적 책임 (CSR)
• 의미, 등장배경, 필요성
0 2 사례
• 유니클로
• 유한킴벌리
• 포스코
• 에스티로더
0 3 마케터 관점에서의 CSR
0 4 CSR의 발전방향
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CSR - 이명규, 노광표, 한국노동사회연구소, 2007
CSR 경영전략과 기업가치 - 이기훈, 한경사, 2006
유한킴벌리 - 문국현, 조동성, 한즈미디어, 2005
에스티로더 - 에스티로더, 정성호 역, 어문각, 2001 1. CSR의 정의와 중요성
(1) CSR의 정의
(2) CSR의
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에스티로더 기업소개
2. 화장품산업 트렌드분석
3. 경쟁사 분석 (로레알)
4. 에스티로더 경영전략과 마케팅 사례연구
(1) 인수합병 전략
(2) 사회공헌활동 (CSR전략)
(3) 광고전략
(4) 체험마케팅
(5) 마케팅믹스 4P전략
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- Pl
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