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기대
☆ 본론 - 화장품 시장/고객 분석
- 저가브랜드 시장분석
- 뷰티크레딧 SWOT, STP, 4P
- 뷰티크레딧 브랜드 분석
- 뷰티크레딧의 제품계열 조사, BCG분석
- 브랜드 & 광고(스타마케팅, 온라인마케팅, 브랜드샵)
☆ 결론 - 향후 성장 방향
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프로모션 에센스. 서울 : 무역경영사
6. Cutlip, S. M. & Center A. H.(1982). Effective public relations. Englewood Cliffs. NJ : Prentice-Hall.
7. Cutlip, S. M., Center A. H. & Broom, G. M.(2000). Effective public relations(8th Eds.). Upper Saddle River, NJ : Prentice-Hall.
8. Gerson, R. F.(1989). Marke
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③ 경쟁
④ 기업목표와 전략
⑤ 가변적 영향요소들
5. 광고와 유통 요소
(1) 직접유통
(2) 간접유통
6. 광고와 커뮤니케이션(촉진) 요소
(1) 인적판매
(2) 광고
① 직접 마케팅
② PR
③ 판촉물
④ 판매촉진
7. 마케팅 믹스의 조망
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제품배치를 하므로 1위를 차지하게 되었다고 자체 마케팅 평가단은 평가하고 있다.
PPL의 효과를 더욱더 상승시키려면
① 드라마나 영화의 이미지를 상품의 특성과 연결하여 광고와 영화가 서로에게 연상작용을 불러일으키게 하면 된다.
예
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광고를 영화나 드라마 PPL로 연계시킴으로서, 광고에서만 제시되었던 제품이나 브랜드의 노출수준의 한계를 극복할 수가 있다.
둘째로, 통합 PPL광고전략을 구사하는 것이다. 이는 기존의 단순한 영화나 드라마, 광고에서의 제품노출에 국한
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마케팅팀 내에서의 평가도 이루어져야 하지만 좀 더 객관 적인 평가를 위해 국내 최고 권위의 조사 평가 기관인 A.C. Nielsen Korea를 이용할 것이다. 마케팅 조사에는 크게 제품, 판매율과 시장, 그리고 광고 조사로 이루어질 것이며 각각의 카 테
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광고 등의 다양한 매체들과 혼합된 통합 마케팅 전략으로서의 PPL 광고를 기대해 볼 수 있을 것이다.
3) 시간 중심의 PPL
영화 '주유소 습격사건'에 등장하는 PPL 제품들 중 펩시콜라가 탁월한 사례라고 보여진다. 영화 중에서 주인공 중 한 명이
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광고 등의 다양한 매체들과 혼합된 통합 마케팅 전략으로서의 PPL 광고를 기대해 볼 수 있을 것이다.
3) 시간 중심의 PPL
영화 '주유소 습격사건'에 등장하는 PPL 제품들 중 펩시콜라가 탁월한 사례라고 보여진다. 영화 중에서 주인공 중 한 명이
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제품이 사람들에게 쉽게 다가갈 수 있게 한다.
6. 나아갈 방향
(1) 다양한 광고
현재 크리스피는 경쟁사에 비해 고객 인지도 면에서 낮은 수준을 보이고 있다. 크리스피의 경우는 직접광고보다는 간접적인 형태의 마케팅 활동만을 하다 보니
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광고 활동, 변함없는 품질 등은 중국인들이 오리온 상품에 신뢰를 갖게 하였다. 이런 일련의 과정들이 모두 기업의 마케팅의 활동이라고 할 수 있다. 좋은 제품만으로 세계시장을 뚫기는 어려운 일인 것 같다. 기업의 활발하고도 치밀한 마케
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