|
PPL이 문화마케팅이 아닌 간접광고 수준으로 그치는 현실이다.
이러한 기업의 인식전환과 PPL 전문대행사의 역할에 대한 제고를 위해서도 PPL의 효과분석 연구가 기존의 광고 효과 연구를 답습하지 않고 문화투자개념적 관점의 PPL 효과 분석
|
|
|
간접광고란
상품광고의 일종으로 직접적인 반응을 꾀하지 않는 광고
서비스 광고의 일종으로 지명효과, 이해효과, 확신효과를 노리는 광고 라고 할 수 있다.
PPL (product placement) 원래는 영화 제작 시 필요한 소품을 얻기 위해 협찬을 요청 하
|
|
|
광고의 기본적인 목적으로 하고 있다.
광고의 목적에 따라 분류한 직접 행동 광고의 경우 해당 제품 혹은 서비스를 이용할 것을 직접적으로 광고하고 있다. 하지만, 간접 광고의 경우의 대표적인 예인 드라마 PPL은 드라마 출연자의 행동을 통
|
|
|
PPL 소고, 애니메이션 광고, 애니메이션 조사, 정치광고, 정치 광고)
광고영상
PPL (Product Placement)
영화나 드라마, 특정 프로그램에서
사용되는 소품이나 각종 제품, 브랜드에
대한 노출을 전제로 일정한 제작비
지원을 받는 간접
|
|
|
간접광고(PPL)를 허용에 관한 논의
1. 간접광고(PPL)에 대한 입장차
2. 비판적 논의
3. 결론
② 일상생활 속에서 방송의 기능과 역할에 대한 고찰
1. 현대사회에서 텔레비전의 의미
2. 텔레비전의 두가지 문화적 역할
3. 결론
③ 신규매체의
|
|
|
제품광고만 엄청나게 해대는 주객전도의 상황이 되는 것입니다. 이는 소비자들에게 오히려 광고 이미지에 대해 부정적인 영향을 심어줄 수 바께 없게 됩니다. 1. 영화속 간접광고의 사례
1) 조폭마누라 - 야쿠르트
2) 달마야 놀자 - 현대택
|
|
|
광고로서의 웹사이트의 전략적 성공 요인을 측정하고 평가할 수 있는 세부적인 영역과 구체적인 측정 항목 개발이 미약한 현실이다. 아울러 웹을 기반으로 한 마케팅 커뮤니케이션의 효과를 결정하는데 있어 소비자가 어떤 핵심적인 역할을
|
|
|
PPL이 프로그램에 침해했다고 판단했을시 위반으로 규정해야한다.
2. 프로그램의 질이 훼손정도에따라서 방송사, 광고사에게 제제
- 제품을 위한 방송은 분명 구별할 수 있다. 이를 통해서 간접광고인 PPL을 직접광고수준까지 방영했다면 그 정
|
|
|
수 있고 브랜드 이미지 자체도 더욱 좋아질 수 있는 계기가 될 것이다. -성공 제품-
1.제품 선정 및 전략 요인 -참이슬, T.G.I.F-
2.성공제품의 분석 결과
-실패 제품-
1.제품 선정 및 전략 요인 -815콜라-
2.실패제품의 분석 결과
|
|
|
제품 라벨과 용기도 각국에 따라 변형, 출시해 해외 소비자에게 더 가깝게 다가가기 위한 마케팅 노력을 하였다.
II. 참고문헌
1. 이진경(2014), 트위터를 이용한 광고마케팅 성공 및 실패사례 비교분석, 인천대학교 경영대학원
2. 코트라(2012), 중
|
|
메뉴펼치기
