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제품의 기능적 속성인 '충치 예방'에 대한 관심과 신뢰도를 얼마나 지속 유지, 향상시켜 나갈 것인가에 있다. 이같은 브랜드의 과제 달성을 위해 런칭 이래의 덴탈 프로모션, 광고, PR등을 통해 '자일리톨은 곧 충치 예방'이라는 현재의 인식 위
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18.http://cba.soongsil.ac.kr/933032/ (스포츠 마케팅)
19.http://brandstock.co.kr/campus/column/kim/kcolumn_5.html (브랜드 네이밍 전략) Ⅰ.All aboout Nike (환경분석)
Ⅱ.Nike 의 광고전략
Ⅲ.글로벌 광고전략과 로컬화 전략
Ⅳ.광고전략의 단점
Ⅴ.시사점
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2004
효과적인 마케팅 수단 공익연계 마케팅 - 김정현, 복지행정연구, 2003
문화와 식생활 - 김혜영, 조은자 외, 효일문화사 1998 1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. 마케팅 전략 분석
5. 성공요인 분석
6. 향후 과제와 방안
7. 최종 결론
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광고의 표준화 정도 측정과 그 적용에 대한 고찰, 한양대 석사학위 논문, 1994
안광호·유창조 / 광고원론, 법문사, 1998 Ⅰ. 상품가치(제품가치)
Ⅱ. 상품(제품)의 요소
1. 상품의 두 측면
2. 상품의 사용가치와 구체적 유용노동
3. 상품의
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PPL에 대한 이해 (문제제기 / 연구목적)
2. 연구문제 제시
Ⅱ. 본 론
-이론적 배경
1. PPL의 정의
2. PPL의 효과에 관한 선행연구
① 회상과 재인 ② 태도
③ 구매의도 ④ 매출
- 사 례 분 석
1. PPL의 성공사례
2. PPL의 실폐사례
- 여친소 분석
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PPL의 경우 영화관객뿐 아니라, 비디오, 케이블TV 방송 등 반복적인 PPL의 광고는 세계적인 기업으로 거듭나는데 발판이 될 수 있기 때문이다.
넷째, TV 드라마, 영화 속의 PPL이 단순히 보여지는데 지나치는게 아니라, 제품과 그 드라마의 내용과
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제품 설명회와 시연회를 통해 소비자들을 관심을 모으려고 한 것에 반해, 요즘에는 소비자들이 제 발로 신제품을 찾아와주기를 바란다. 그런 점에서 엔터테인먼트를 통한 PPL마케팅은 계속될 전망이다. - 목차 -
Ⅰ. 서론.
ⅰ. PPL 마케팅
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광 1. PPL의 개념과 역사
새로운 광고 형태의 출현
PPL의 정의
PPL의 두가지 유형
PPL의 역사와 발전
2. PPL의 규제
방송에서의 PPL의 간접광고 효과
PPL에 대한 자율적 규제기준
사회적인 합의를 통한 PPL의 규제기준 보완 필요
3. PPL의 활
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광고의 훌륭한 대안으로 자리할 수 있을 것으로 보인다. 특히 PPL은 광고에서 보여질 수 없는 일상적인 생활에서의 사용모습을 제시함으로써 보다 효과적이고 강력한 이미지를 제공한다.
PPL의 1차적 효과는 물론 영상매체 속에 자사의 제품을
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광고의 장면을 상기하게끔 유도하는 것이다.
이러한 방법을 사용하면 기존에 집행되었던 광고를 영화나 드라마 PPL로 연계시킴으로서, 광고에서만 제시되었던 제품이나 브랜드의 노출수준의 한계를 극복할 수가 있다.
둘째로, 통합 PPL광고
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