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요인은 표적시장이 누구로 구성되어 있는가이다.
5) 제품과 제품 개념의 차이는 무엇인가?
일반적으로 제품은 가치의 묶음으로서 소비자들에 의해 지각되는 수많은 효용들을 제공한다. 마음속의 이러한 요소들로 인해, 마케터와 광고주들은
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광고 캠페인」양재경, [KOBACO] 광고정보, 2005, 09월호, 한국방송광고공사
쿠쿠 홈시스 공식 홈페이지 http://www.cuckoo.co.kr/
쿠첸 공식 홈페이지 http://www.cuchen.com/
리홈 공식 홈페이지 http://www.lihom.co.kr/ I. 기업환경분석
1. 경쟁자
2. 제품
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현황
가. 기업의 문화예술 지원 현황
나. 문화예술 지원 기본요건
2. 문화마케팅 사례분석
가. 기업 전체적인 차원에서의 문화마케팅 사례
나. 브랜드, 제품 차원에서의 문화마케팅 사례
다. 문화마케팅 성공조건
Ⅳ. 요약 및 결 론
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PPL시장에 관한 현황 조사와 새로운 팀 구성의 필요로 인한, 조직 운영/ 체계 / 영업 / 전략 / 아이디어 에 관한 자료 수집과 의견 표명을 하였다. 시대의 변화와 흐름으로 비추어 봤을 때 PPL 사업의 전문화 체계화는 필수불가결한 흐름이며, 이
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광산업발전론, 일신출판
이영두, 엔터테인먼트산업의 시장전망과 발전방안에 관한 연구, 2008
음악업체 성공창업 및 해외진출 매뉴얼, 한국문화컨텐츠 진흥원 2010
엔터테인먼트 이젠 마케팅으로 승부한다, 아진한류, 글로벌 시대의 문화경쟁
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인지도(Brand Awareness)
5. 브랜드 에쿼티의 구성요소
1) 브랜드 인지도
2) 브랜드 이미지
3) 브랜드 충성도
6. 브랜드 마케팅의 효과
1) 이익효과
2) 자산효과
7. 브랜드마케팅의 성공사례
1) 루이비통
2) 메트로
3) 서울특별시
참고자료
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있으며 좋은 평가를 받고 있다. 이에 적절한 BPL을 활용한다면 국가 기업의 브랜드 이미지 제고에도 큰 효과를 볼 수 있게 될 것이다.
《 참고자료 》
- LG경제
- http://www.advertising.co.kr
- 김봉현 『PPL 마케팅』 광고정보 1999년 11월호 없음
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제품의 마케팅 전략을 살펴보면서 아이리버가 성공할 수 있었던 가장 큰 요인은 제품의 차별화와 디자인의 독창성으로 세계1위가 되고자 하는 기업의 경영이념을 꾸준히 제품으로 보여주려고 노력한 결과라고 할 수 있겠다. 레인콤은 비록
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광고를 통해 자사의 신뢰성을 높여 새로운 고객확보 및 고객유지와 시장점유율의 확보 및 유지를 이루어 내야 할 것이다.
참고자료
William F. Arens 「현대광고론」
오연수 「색의 유혹」
임현영 「작품, 제품의 성공사례발표」 Ⅰ.서론
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, 안진환 역, 비즈니스북스, 2006
한국형 외식 프랜차이즈 업체의 성공요인 분석 - 박노홍, 고려대 경영대학원, 2003 1. 기업소개
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 브랜드운영전략
7. 국내성공요인
8. 향후전망
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