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기업광고의 기능 18
3) 기업광고의 분류 19
(1) Sethi의 분류체계 19
(2) 최병용의 분류 20
(3) 윤병규의 분류 21
4) 기업광고의 발달과 역사적 배경 24
제 3장. 연구 문제와 연구 방법 26
1. 연구문제의 설정 26
2. 연구 방법 26
1) 분석대상 26
2) 분석기간(호
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마케팅을 시행. Ⅰ. 서 론
1. 선 정 동 기
2. 기 업 소 개
Ⅱ. 본 론
1. 월마트의 한국 진출 배경
2. 월마트코리아의 전략과 결과
3. 한국소비자의 특징
4. 국내시장 실패 요인
5. 대응 전략
6. 이마트와 홈플러스의 성공사례 분석을 통한
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3. 자원의 효율적인 배분
4. 체계적인 평가
Ⅲ. SOCP 모델
Ⅳ. SOCP 단계
1. 상황분석 단계
2. 구체적인 계획 수립
3. 집행단계
Ⅴ. 전략적 계획의 성공 여건
Ⅵ. 전략적 커뮤니케이션 계획이 성공한 기업들에서의 시사점
* 참고문헌
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마케팅
고객에 관한 데이터베이스를 구축, 필요한 고객에게 필요한 제품을 직접 판매하는 것이다. 개별 고객의 데이터베이스 분석을 통해 서비스와 제품을 고객의 필요에 맞게 제공해 고객을 유치하고 장기적으로는 경쟁력을 확보하기 위한
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전략 분석과 한국자동차산업의 진로", 산업연구원. 2001.12
이항구 외 1명, "세계 자동차업체의 경쟁전략 분석과 한국 자동차산업의 진로", 2001.12
손보수, "세계 자동차 기업의 전략적 제휴와 인수 합병에 관한 연구", 고려대학교 석사논문, 2001.12
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분석한 커피믹스 시장의 매력도 분석
2. 각 회사가 취하는 마케팅 전략 소개 & 비교 분석
(1) 상품/시장 매트릭스를 통한 비교
1) 동서식품의 시장침투전략
2) 남양유업의 다각화전략
(2) 브랜드 비교분석
MAXIM
French Cafe
(3) 마케팅 믹스의 4p전략
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기업연구와 물류처리(본 주제 관련 기존 연구 분석)
2.1 닌텐도
2.1.1 주요사업영역 …………………………………………………………‥……………‥ 6~8
2.1.2 닌텐도의 주요 전략 분석 ………………………………………‥……․……
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반영됐다. 5년 전 부도 맞은 회사가 비타500 하나로 ‘역전’에 성공한 것이다. 1. 제품소개 및 회사소개
2. 시장상황
3. 마케팅 전략
1) 광동제약 SWOT분석
2) 3C분석
4) STP분석
3)주무기는 뭘로?
4)마케팅 믹스
4. 성공한 광동제약
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마케팅 기업은 암웨이, 하이리빙, 제이유 그룹이 있다. 마케팅 전략이 같은 기업들이라 시장에서 살아남기 위해 서로 조금씩 다른 차이를 두어야 할것이다.
5. STP분석
(1) Segmentation
계속적으로 반복 구매가 가능하며 품질과 가격을 동시에 만족
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기업과 브랜드
2. 브랜드 확장
1) 브랜드 확장의 개념
2) 브랜드 확장의 장점
3) 브랜드 확장의 단점
3. 브랜드 확장의 광고 유형
1) 관련성 광고
2) 정교화 광고
3) 확장 제품의 광고 전략
4. 브랜드 확장의 사례 및 핵
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