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1996년 유통시장 개방
대형유통점의 급성장
SSM이 중소도시로 확대
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한국 유통업의 노동생산성은
일본의 34%,
미국의 29%,
프랑스의 34%
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무분별한 규제의 강화
= 해외 자본의 유입의 계기
국내 기업 또한
끊임없이 새로운
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고정비용)
선례 없음
Opportunity
블루 오션 창출
잠재적 고객 확보
타 경쟁업체 고객의 유입 기대
Threat
거대자본필요
밴치마킹이 쉬움 MARKET RESERCH
SWOT ANALYSIS
STP ANALYSIS
MARKETING STRATEGY
BUILD RELATIONSHIP
GOAL
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서비스를 제공 받을 수 있어 다양한 서비스를 한 곳에서 체험할 수 있다는 것이 하나의 큰 마케팅전략이라는 느낌을 받았다.
또한 도우미들을 심사에 의해 뽑고 교육 시키는 등의 노력으로 인해 오감마케팅과 함께 고객들의 편안함을 느낄 수
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할인점의 성장 배경
소비자의 소비행태 변화
할인점이 포지셔닝 할 수 있는 큰 공간 존재
라이프 스타일의 변화
대형 부지의 공급 가능
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삼성테스코, 시작과 비전
삼성물산과 영국계 테스코의 합작 1999년 출범
Concept : Value store
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옷, 어디서 사지?
OUTLET,
1. Design
2. Convenience
3. Reasonable Price
X-GENERATION
주로 1965-1979년 생
청소년기에 6/29 민주화 항쟁 겪음
문민정부에서 성장 –>’자유로움’추구
80년대 경제성장과 함께 물질적 풍요-> 소비지향적
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마케팅 전략을 내세우지 않고, 국가 별로 소비자 선호도를 조사하여 국가 별 차별화된 Promotion 전략을 구사해야 한다. 이러한 차별화된 Promotion 전략으로 카페베네의 현 매출보다 더욱 향상 될 것이다. 1. 선정이유, 기업소개
2. STP, 4P, SWOP
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인사관리
다양한 메뉴 개발(해피밀,모닝,런치세트)
똑같은 햄버거 맛(매뉴얼 화)
탄력적인 현지화의 맛(새우버거, 불고기 버거) 기업소개
Operational Management
재무, 생산, HRM
Marketing
4P
Service
STP 전략
CRM
문제점
해결방안
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14세기 초 경제쇠퇴
농업경제
-대흉작 (개간지 고갈, 소빙하기)+흑사병
-인구 격감> 임금 상승&생산감소> 도시의 몰락>
상업경제
-전반적 경제위축
-통행세 수입 감소(상파뉴시)
수공업경제
-플랑드르 모직물 공업쇠퇴
봉기와 반
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기업성과 극대화 도모를 위한 경영관리 업무를 수행하고, 기업의 중장기 전략 수립,신규사업 발굴, 투자, 지식경영, 업무개선 등 전략기획적 업무를 수행합니다.
-홍보(신문방송, 홍보학, 어문계열, 디자인계열 관련 전공)
전사 전략을 반영하
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서비스등을 축소하여 소비자에게 가능한한 최저의 가격을 제공함으로써 소비자들의 선택의 폭을 넓혀 줌으로써 결국에는 소비자들의 후생복지를 증진하는데 기여하였다.
둘째, 근대적인 유통 구조의 창출 소비자의 변해가는 기대 및 욕구
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