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에스콰이어
당시 소비자 조사에 따르면 구두시장에서의 소비자 구매패턴은 전반적으로 캐주얼 선호 분위기가 확산되어 있었고 영에이지 및 랜드로바 같은 캐주얼 브랜드는 전통의 편안한 캐주얼화라는 기억만 존재하고 매력적으로 포지셔
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이자료는 설문조사에 의해 영에이지에 대한 브랜드 선호도 및 만족도를 마케팅적 요소로 분석한 것으로 실제 영에이지 사장님께 발표를 했던 파워포인트 자료입니다. Overview : Proposal & Plan
Analysis 1 : Basic Research
Analysis 2 : Customer
Ana
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E와 같은 메이커 운동화를 신는 것이 하나의 꿈이었다.
매장의 손님들은 10대가 아닌 20대 여성, 20~30대의 남성으로 확인되었다.
→ 많이 돌아다녀야 하거나 주말에 캐주얼화를 많이 신음
→ 영에이지는 다시 이들 계층을 겨냥하여 도시풍의 편
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STP 전략이란?
- 시장 세분화(Segmentation)
- 표적시장 선택(Targeting)
- 포지셔닝(positioning)
* 에스콰이어
당시 소비자 조사에 따르면 구두시장에서의 소비자 구매패턴은 전반적으로 캐주얼 선호 분위기가 확산되어 있었고 영에이지 및 랜드로바
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영에이지, 탠디는 미셸, 메세는 까사로 각각 그 영역을 확대하고 있다. 덕분에 제화시장자체가 확대되었으며 각 브랜드의 매출도 꾸준히 증가하고 있다.
≪ 그 림 ≫
[그림1] 구두시장의 특성 출처: 국민일
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영학원론」, 김종재외, 박영사, 2003.09.20
「하루 만에 배우는 6시그마」, 한호택, 에이지21, 2005.6.15
「대한민국 은행을 바꾼 신한은행 방식」, 정동일, 김영사, 2005.07.04
「서비스 6시그마」, 안영진, 박영사, 2004.03.05
「아하!6시그마」, 방경일, 비
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