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광고를 보더라도 여자 모델들은 냉장고, 세탁기 등 집안일과 관련된 가전제품 광고에 출현한다. 이는 아직도 가정일은 여성의 책임이라는 고정관념에서 벗어나지 못한 결과이다.
TV는 대중의 문화, 가치관, 유행 등의 형성에 막강한 영향력을
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분석한 이 연구에서 여성관련 기사 중 가정가사 면에 실린 기사가 차지하는 비율은 79.4%인 것으로 나타났다. 이러한 결과는 언론이 여성의 역할을 가정과 가사로 제한하고 있음을 잘 보여주고 있다.
마찬가지로, 남성과 여성이 고정적인 모습
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성은 남성이 되기를 원한다”)을 제외한 15문항으로 된 김혜원의 것을 사용하였다. GRAS는 가정역할, 직업역할, 성격 및 행동에 관한 고정관념이라는 3분야와 관련하여 성역할태도의 전통, 진보 정도를 측정하도록 구성되어 있다. 각 문항들은 5
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성역할이란, “인간의 행위나 태도와 관련하여 남녀별로 적절한 것으로 규정된 문화적 기대치”를 말한다. 네이버 백과사전 http://100.naver.com/100.nhn?docid=92127
마지막으로, 광고 속 남자의 편견이 미치는 사회적 영향중 이것으로 인하여 잠재성
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성 우위의 성 역할 구별을 반영하거나 이를 강화시키는 경향으로 나타났다는 것을 알 수 있었다. 그리고 설문을 통해서 여성의 성을 상품화한 광고가 문제가 있다는 것을 남녀 모두 공감하고 있었다.
광고에 의한 여성의 성 역할 고정관념의
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