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전략은 '정'이라는 주제이다. 중국에서도 '좋은친구' '내친구 오리온'의 이미지를 심기 위해서 우리나라와 같은 '정'이라는 광고를 채택하여 감성적인 광고로 승부했다. 이는 초코파이의 제품이 전문적인 기술의 제품이 아니라 누구나 쉽게 접
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진출을 하고 있음. 현지 공장도 작게 시작해 크게 키워 나가는 방식을 택함.
※물류비용을 절감하고 유통소요기간을 단축해 제품의 신선도를 향상.
- 2006년 08월 24일 오리온이 초코파이를 내세워 한국 제과업계 대표로 극동에 진출한 지 13년만
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이어질 전망이어서 오리온의 신제품 파이프라인은 더욱 강화될 것이다.
2) 러시아
러시아 제과시장은 글로벌 현지 기업들 간의 경쟁이 치열하고 유통망이 복잡한 특징을 보이고 있는 가운데, 동사는 초코파이를 중심으로 독자적 영역을 구축
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이 중국이 32.7%, 일본이 50.4%로 양 국가에서 비교적 많은 비중을 차지하고 있음을 알 수 있다.
ⅲ. 면세점 입점 가능성 분석(재무적측면)
<2014년도 현재 이익잉여금>
이익잉여금 관련 자료에서 알 수 있듯이 현재 오리온의 이익잉여금은 약
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이마트에 대한 충성고객을 확보하는 좋은 방법이다.
4) 네이밍 전략
중국어의 특성을 살린 독특한 브랜드 명칭을 만드는 것은 중국시장 공략을 위해 매우 중요한 일이다. 1994년 중국에 진출한 오리온 초코파이의 중국 이름은 ‘하오리유’(좋
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Ⅰ 초기 오리온 초코파이
Ⅱ 중국 시장 진출
1. 5C를 통한 중국시장 환경 분석
2. SWOT를 통한 사업전략 구축
3. 중국 시장 세분화
4. 표적시장 선정
5. 포지셔닝 전략
6. 마케팅 믹스 전략
Ⅲ 변화하는 중국시장, 앞으로 추구
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파이는 동남아시아,유럽,남미,오세아니아,아프리카 등 40개국에 출
(2) 오리온 초코파이의 해외 마케팅
<수출포커스 정책>
수익 우선의 단기적 수출 전략 -> 투자개념으로의 장기적 수출정책으로 전환
주력시장과 주력제품화의 집중화
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전략은 ‘정’이라는 주제이다. 중국에서도 ‘좋은친구’ ‘내친구 오리온’의 이미지를 심기 위해서 우리나라와 같은 ‘정’이라는 광고를 채택하여 감성적인 광고로 승부했다. 이는 초코파이의 제품이 전문적인 기술의 제품이 아니라 누
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중국 하북성 랑방경제기술개발구에 현지법인 오리온식품유한공사를 통해 연산 6000만 달러에 달하는 대규모 초코파이 및 카스타드, 공장을 운영하고 있으며, 중국 화남권의 중심인 상하이에도 3년간 3000만 달러를 투자해 대규모 종합제과공장
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전략은 '정'이라는 주제이다. 중국에서도 '좋은친구' '내친구 오리온'의 이미지를 심기 위해서 우리나라와 같은 '정'이라는 광고를 채택하여 감성적인 광고로 승부했다. 이는 초코파이의 제품이 전문적인 기술의 제품이 아니라 누구나 쉽게 접
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