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의 겉포장은 중국사람들이 보편적으로 선호하는 붉은색과 황색을 사용하고 있다. 또한 ‘초코파이’라는 제품명이 아닌 ‘호아이 로우’라는 제품명으로 출시했다.(경쟁사인 롯데가 동양제과보다 먼저 중국에서의 ‘초코파이’라는 제품명
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, 국가와 지역에 따라 품질은 같지만 현지의 환경에 맞는 배합기술. - 사례분석 초코파이 선정 이유
- 초코파이의 중국진출 요인 및 배경
- 초코파이의 현재의 성공
- 초코파이의 핵심역량 및 성공요인
- SWOT 분석
- 향후 전략
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\'라는 이미지로 중국시장에 효과적으로 이전될 것이다.
4 감성적인 광고
현재 초코파이의 국내 광고에 사용되는 주제는 \'정\'이다. 은근한 정이 오가는 상황을 시리즈 광고 형식으로 보내고 있다. 위에서 말했듯이 동양제과는 한국에서 성공
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적극적 홍보를 담당 -> 매출증가
위와같이 오리온 쵸코파이는 중국시장 진출에 있어 여러 가지 난관들을 뛰어난 전략으로 해결하여 마침내 중국시장에서 큰 성공을 거둘 수 있었다.
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사례다.
두 번째 키워드는 \'건강\'이었다. 히트 상품 2위인 산토리사의 녹차 음료 이우에몽을 비롯해 흑식초(6위).검은콩 코코아(10위).고엔자임Q10(12위).후라반차(17위).대두펩티드 함유식품(27위) 등이 인기를 끌었다. 이들은 식품에 포함된 특
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