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적 홍보를 담당 -> 매출증가
위와같이 오리온 쵸코파이는 중국시장 진출에 있어 여러 가지 난관들을 뛰어난 전략으로 해결하여 마침내 중국시장에서 큰 성공을 거둘 수 있었다.
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성공한 케이스가 대부분이다. 의약품과 일반 식품의 중간을 지향하는 이 시장은 최근 일본에서 빠르게 성장하고 있다. 이 밖에 걸음걸이를 통해 다이어트와 건강 효과를 낼 수 있다는 스타일리스트 사라이에가 고안한 워킹법(18위)도 인기를
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는 이미지로 중국시장에 효과적으로 이전될 것이다.
4 감성적인 광고
현재 초코파이의 국내 광고에 사용되는 주제는 '정'이다. 은근한 정이 오가는 상황을 시리즈 광고 형식으로 보내고 있다. 위에서 말했듯이 동양제과는 한국에서 성공한 '좋
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B. 베트남 제과업체와 오리온 전략 비교
C. 베트남의 초코파이 인기
Ⅳ. 향후 전망 및 시사점
1. 오리온의 성공요인
2. 단계적 물류 ∙ 판매 영업망 구축
3. 제품의 현지화
4. 문화에 대한 이해
5. Orion belt 구축
Ⅴ. 시사점 및 결론
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성공을 거두기까지는 동양제과의 치밀한 사전 시장조사와 현지화 전략이 밑바탕이 됐다. 중국에서 오리온초코파이의 인기는 과자류 중 가장 으뜸이다. 제품 홍보를 위한 시식회는 항상 만원으로 한 번 받아간 사람이 그 긴 줄을 다시 돌아 몇
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