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마케팅. 박영사. 2001
- 문준연. 마케팅원론. 서울: 명경사. 2003
- 문화관광부. 문화산업백서. 2004
- 유영옥. 경영조직론. 서울: 학문사. 1998
- 정익준. 비영리마케팅. 서울: 형설출판사. 2005
- 한상만, 하영원, 장대련. 마케팅전략. 박영사. 2004 *
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마케팅비용을 줄 일 수 있다.
3.결 론
3.1 문제점 및 해결방안
(1) 오리온 초코파이 사례
① 문제점
본론의 오리온 초코파이의 효과적인 중국어 브랜드 네이밍 전략으로 성공을 거둔 성공사례에서 문제점을 지적할려고 한다. 동양제과에서 그룹
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전략으로 진출국가에 대한 인재 개발에 더욱 주력하여야 하며, 기존 진출한 국가의 문화와 현지화로 인해 세계화전략을 구축하여야 된다.
Ⅶ. 참고문헌
● 논문&책
박흥수(2004), “오리온 초코파이-대 중국 마케팅 전략수립(Ⅱ)”
김승범(2004),
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파이에 담아 곰팡이 발생 방지, 식감의 향상을 가져왔다.
오리온 초코파이는 현재에 이르러서는 중국 시장에서 안정적인 성장을 확보하고 있는 성장기단계를 거치고 있다. 하지만 위 연구를 수행하는 중에 오리온 초코파이가 시행하는 전략
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마케팅에 커다란 영향을 끼치는 요인 중의 하나이다.
4) 다양한 마케팅활동과 현지화작업
오리온은 중국에서 구축해온 초코파이의 브랜드 이미지를 더욱 강화하기 위해 다양한 채널 및 정(중국에서는'우정) 컨셉을 통한 차별화된 광고전략,
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마케팅 전략으로 인해 최근에는 여러 나라에서 좋은 성과를 거두고 있다.
오리온 초코파이는 중국인의 입맛을 사로잡았다. 초코파이 한 상자가 결혼식 하객에 대한 답례품으로 쓰일 만큼 초코파이는 ‘명품 제과’로 인정받고 있다.
내가
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마케팅 전략
1. Segmentation
2. Target Market
3. Product-Positioning
Ⅳ. 마케팅믹스 전략
1. 국내에서의 마케팅믹스 전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
2. 중국에서의 마케팅믹스 전략
1)제품전략
2) 유통
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Marketing" 2004. 8 224p~231p
·김승범, 신철호, “한국 최고의 브랜드” 2005. 10 259p~269p Ⅰ. 서론
Ⅱ. 오리온 기업의 소개
Ⅲ. 중국제과시장에 대한 조사
-5C 분석
Ⅳ. 마케팅 전략 수립
-오리온의 VMS
-SWOT 분석
-STP 분석
-5P 분석
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전략을 활용하여 국내에서 개발한 정(情)이라는 컨셉을 바탕으로 하여 해외 각 나라에 맞는 정이라는 컨셉을 개발하여 이를 적극 활용하였다.
디자인 오리온 초코파이를 구분할 수 있도록 정의 개념을 표시하는 도안을 포장에 도입하고, 각
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오리온 초코파이가 추구하고 있는 정(情)마케팅과 맞아 떨어지게 되어 그 효과를 극대화하게 되었다.
한편, 중국에서의 물품거래에 대한 대응과 더불어 유통망을 확대하기 위한 노력을 하였다. 이를 위해 오리온 초코파이는 ‘Step by Step 전략
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